SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Контент-маркетинг

Создайте узнаваемость бренда с уникальным контентом за 9 шагов

Уникальный контент помогает брендам повышать узнаваемость бренда по всем каналам. Узнайте, 9 способов, которыми вы можете творчески использовать контент для повышения узнаваемости своего бренда.

Вступление

Хорошо, давайте начнем с небольшого упражнения. Какое имя появляется в вашей голове, когда вы слышите следующее? Поисковый движок! Часы! Спортивная обувь! Шины!

Что ты ответил? Google ! Tissot ! Adidas ! Мишлен !

Не так уж сложно ответить на эти вопросы, потому что мы связываем все продукты с определенным производителем бренда. Если вы пытаетесь установить идентичность бренда, вам следует приложить усилия, чтобы представить свой бренд целевой аудитории.

Представление бренда на различных платформах постоянно увеличивает доход на 23%. Что ж, это показывает, насколько важно повысить узнаваемость бренда. А контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов за доллар по сравнению с платным поиском.

Уникальный контент часто ассоциируется с идентичностью бренда. И идентичность бренда идет с USP (уникальное торговое предложение) продукта. Поэтому нет никаких сомнений в том, чтобы чтобы подчеркнуть преимущества вашего продукта / услуги, вы можете положиться на создание уникального контента.

Контент часто называют «королем» цифрового маркетинга. Следовательно, большинство действий, полагающихся на контент для повышения узнаваемости своего бренда, вполне ожидаемо дают свой положительный результат.

Это о креативном маркетинге. И ничто не становится более креативным, чем хорошо продуманная часть контента.

91% маркетологов используют контент-маркетинг для повышения узнаваемости бренда.

Сложно донести до потребителей информацию о присутствии вашего бренда. Тем не менее, с хорошим содержанием, достижение цели становится легче. Контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда. Но какие стратегии вы можете реализовать, чтобы ваш контент способствовал повышению узнаваемости бренда?

Здесь перечислены девять уникальных способов, которые вы можете использовать при создании контента для создания узнаваемости бренда.

1. Определите свою целевую аудиторию для создания более персонализированных произведений

Прежде чем вы начнете повышать узнаваемость бренда, вам нужно знать, на кого вы ориентируетесь с вашим контентом. 56% потребителей считают, что предприятия должны иметь более глубокое понимание своих потребителей.

Задайте такие вопросы, как:

  • Кто ваша аудитория?
  • Какой тон они поймут? Формальный или неформальный?
  • Какие продукты они ищут?
  • Где они находятся?
  • Сколько времени они проводят в Интернете?
  • Когда они тратят свои деньги больше всего?
  • С каким типом контента они больше взаимодействуют?

Знание вашей целевой аудитории поможет вам эффективно удовлетворить ваши перспективы. Персонализированное содержание работает лучше и привлекает больше.

Когда вы ответили на поставленные выше вопросы, у вас есть примерный набросок целевой аудитории. Понимание вашей аудитории жизненно важно для успешной стратегии контент-маркетинга. Углубитесь в исследование о вашей аудитории — ее демография, их ответы, их симпатии и антипатии, их болевые точки и т. д.

Когда вы лучше понимаете свою аудиторию, вам легче будет создавать персонализированные фрагменты контента, которые могут им понравиться — чем более персонализированный контент, тем выше шансы на узнавание бренда.

2. Разработайте эффективную контентную стратегию

Не существует «одного размера для всех», когда речь идет о контенте. То, что хорошо работает с одним сегментом вашей аудитории, может совсем не работать с другим. Таким образом, при разработке стратегии контент-маркетинга у вас должен быть готовый к исполнению план резервного копирования.

При разработке своей контент-стратегии необходимо учитывать три аспекта:

а. Какова история вашей компании?

Позвольте вашей аудитории узнать вашу историю — лучший способ повысить узнаваемость вашего бренда. Это похоже на продажу горячих блинов. В мгновение ока это распродано. Покажите своей аудитории, что вы можете связаться с ними на личном уровне и за пределами ваших продуктов тоже.

Например, Apptopia не включает в себя деловую болтовню, когда рассказывает свою историю. Там нет отраслевых жаргонов. Это рассказывается история, которая воспринимается лично и более близко. Люди ценят откровенные разговоры, и Apptopia дает им именно это. Язык отточен и эффективно передает свою историю.

б. Выберите свою среду

Затем выберите контент, который хорошо вам подходит. Это может быть любое или все из нижеприведенного:

Страницы компании: Когда вы хотите узнать о бренде, на что вы обращаете внимание в первую очередь? Да, это страница «О нас». Выделите историю вашей компании. Поговорите о том, как все это началось, о вашей этике, рабочей культуре и т.д. Если вы преодолели серьезные проблемы, не забудьте также подчеркнуть их. Использование истории вашей компании для взаимодействия с вашими клиентами — это просто фантастическая техника для создания вашего бренда.

Страница «Обо мне» для Джо Пейтона — отличный пример того, как страницы компании могут быть креативными, уверенными и легко подключаемыми. Показательный автопортрет заставляет бренд чувствовать себя соотносимым. Хорошо организованная страница позволяет читателям узнать о бренде еще до того, как они просмотрят другие страницы.

Сообщения блога. Блоги генерируют большое количество трафика на ваш сайт. Станьте голосом, на который могут положиться ваши клиенты. Поделитесь своим опытом и станьте голосом, отвечающим на их вопросы.

Бесплатные загружаемые материалы: потребители снова и снова проявляют интерес к материалам, которые предоставляются бесплатно. Прямо из вашей электронной книги, документа, шаблона или календаря рекламируйте эти ресурсы на ваших целевых страницах или страницах, где присутствует соответствующая информация.

Видео: 81% маркетологов размещают видео на сайте своего бренда. И к концу 2019 года 80% мирового потребления интернета будет приходиться на видео. Видео оказывают глубокое влияние на вашу аудиторию. Совместное использование видеороликов с объяснениями или закулисными событиями позволяет вашей аудитории почувствовать себя частью дружной семьи. И это, как известно, работает.

Вебинары и подкасты: это отличная маркетинговая техника, которая поворачивает головы в мире контент-маркетинга. Зачем? Ваша целевая аудитория может смотреть вебинары и слушать подкасты, чтобы собрать больше информации о продукте / услуге. Вы можете связать их с блогами, которые охватывают аналогичную тему.

Читайте также: 5 бесплатных инструментов, которые помогут вам лучше понять вашу аудиторию

с. Создайте свой график

Расписание помогает вам следить за своим планом. Определитесь с автором, частотой статей и каналом, где вы будете его размещать. Создайте расписание и будьте в курсе ваших стратегий контент-маркетинга.

Лучше подготовиться и спланировать, чем покаяться и сожалеть о том, что не организовали свое время эффективно.

3. Добавьте визуальные эффекты для улучшения привлекательности контента.

По словам ученых, когда вы слышите кусок информации, вы запоминаете его только на три дня. Но если вы добавите изображение к той же части информации, вы, как правило, сохраняете 65% того же объема. Теперь средняя продолжительность внимания человека составляет всего 8 секунд. 81% людей просматривают контент. И первое впечатление формируется в течение 50 миллисекунд.

При первом просмотре вашего контента читатели проверяют изображения. Вот что выделяется. Добавляя такие элементы, как изображения, GIF-файлы, видеоролики и творческие эскизы, вы повышаете визуальную привлекательность вашего контента.

Гуру контент-маркетинга Нил Патель (Neil Patel) создал несколько визуально привлекательных материалов, которые не только облегчают читателям сбор информации, но и добавляют эстетики блога. « Руководство для начинающих по контент-маркетингу » — исключительный образец. Электронная книга мгновенно становится привлекательной благодаря разумному использованию визуальных эффектов. Этот новый подход позволяет легко создать неизгладимое впечатление на аудиторию.

Если ваш основной мотив состоит в том, чтобы выиграть ваши перспективы и улучшить статус-кво вашего бренда, вы должны инвестировать в то, чтобы сделать ваш контент визуально приятным.

4. Убедитесь, что контент уникален

Вы должны придумать уникальные идеи, чтобы ваш контент выделялся среди читателей. Быстрый взгляд через Интернет, и вы найдете пул информации на ту же тему. Может показаться сложным придумать новые темы; тем не менее, есть способы, которыми вы можете придумать темы, которые все еще не обозначены.

Вы можете проводить опросы, чтобы выяснить болевые точки вашей аудитории. Используйте каналы социальных сетей, чтобы узнать, что в тренде. Несколько инструментов позволяют найти самые популярные темы. Это первый шаг к созданию уникального контента.

Обычного контента недостаточно, если вы хотите произвести длительные впечатления. Если вы хотите повысить осведомленность вашего потребителя о вашем бренде, пришло время приступить к разработке привлекательного контента.

5. Поддержка вашего контента с помощью фактов, рисунков и графики

Добавление статистики, цитат и графики повышает доверие к вашему контенту. Это помогает установить, что вы знаете о теме. Когда вы представляете факты и цифры в содержании, вы косвенно сообщаете читателям, что вы провели тщательное исследование. Это влияет на их доверие к вам.

Согласно исследованию, проведенному Университетом Сассекса , добавление графиков, фактов, цифр и других измеримых элементов в контент дает читателям более точное понимание. Просто не забудьте включить правильные объяснения вместе с цифрами, которые вы упоминаете.

Чем больше доверия к вашему контенту, тем лучше ваше вдохновение для них. И чем больше они вдохновляются; они будут следовать за вами.

6. Проверьте грамматические ошибки, а также плагиат

Ошибаться — значит быть человеком, а редактировать — очень правильно! Давайте проясним одну вещь — если ваш контент перегружен грамматическими ошибками, людям будет трудно читать. Никто не любит читать блоги и статьи с грамматическими ошибками, такими как орфографические ошибки, неправильное время и неправильная пунктуация. Поэтому убедитесь, что вы проверили свой контент на наличие таких недостатков, прежде чем публиковать его.

Кроме того, плагиат большое зло. Никто не принимает плагиат. Это все о том, чтобы быть уникальным. Если вы явно копируете свою статью откуда-то, вы теряете любую уникальность. Поэтому будьте уверены, что вы исправили все грамматические ошибки и не используете плагиат.

Вычитайте и отредактируйте ваш контент. Проверьте наличие таких несоответствий, чтобы придать своему контенту исключительное качество.

7. Будьте осторожны со своим тоном

Хотите верьте, хотите нет, но ваш тон играет огромную роль в определении того, как вы общаетесь со своей аудиторией и как они будут воспринимать ваш бренд. Хотите ли вы поддерживать формальный тон во всех частях контента или хотите, чтобы он был случайным, зависит от того, для кого вы пишете.

Тон, который вы выбрали для записи, становится голосом вашего бренда. И это должно оставаться последовательным.

Понимание разницы между тонами может помочь вам создать наиболее подходящие сообщения для вашей аудитории. И чем более актуален ваш тон, тем лучше ваша связь с читателями.

8. Проверьте социальные сети, чтобы найти самые актуальные и востребованные темы

Социальные медиа — это мир прямо сейчас. Все в социальных сетях. Чтобы ваш бренд был замечен, вам нужно связаться с вашей аудиторией, и большинство из них в социальных сетях.

Различные каналы, такие как LinkedIn, Facebook, YouTube, Twitter и Instagram, достигли пика своей популярности. И все компании, независимо от того, в каком секторе они находятся, выбирают различные платформы социальных сетей.

Если вы хотите узнать, что в тренде и о чем вам следует написать (чтобы связаться с вашей аудиторией), проверьте различные каналы социальных сетей. Вы не можете пойти не так, как надо с социальными медиа. Публикуйте контент, связанный с тем, что пользуется спросом.

Включите в свой контент актуальные темы, самые популярные статьи, вирусные видеоролики и последние новости.

Например, 56% маркетологов B2B считают YouTube полезным при маркетинге своего продукта. Таким образом, вы можете попробовать vlogging как часть вашей стратегии контент-маркетинга для повышения узнаваемости бренда.

С 9 из 10 предприятий, которые считают LinkedIn важным маркетинговым инструментом, вы можете найти темы, которые интересуют вашу аудиторию.

Чтобы узнать, что работает лучше всего в текущем сегменте, используйте различные каналы социальных сетей.

9. Говорите больше, чем просто о своем продукте / бренде

Бренды B2B лучше взаимодействуют с потребителями, когда они используют эмоциональные, а не рациональные маркетинговые сообщения.

Честно говоря, ни одному клиенту не нравится, когда все, что он видит, и все, что он слышит, — это продвижение бренда. Да, продвижение вашего бренда, чтобы привлечь внимание аудитории, необходимо; однако, пихая это в лицо, клиенты не будут воспринимать это надлежащим образом.

При продвижении вы должны быть не просто брендом. Ваш контент должен понравиться людям . Это должно иметь эмоциональный аспект.

Например, этот рекламный баннер от Nike выделяется. Не потому, что он роскошный или необычный, а потому, что он передает сообщение, которое привлекает эмоции аудитории. Сообщение сильное и идеально синхронизируется с брендом.

(Фото предоставлено Nike)

Основной мотив — показать, что за всем этим стоит человек. Как только ваша аудитория соединится с человеческим аспектом вашего бренда, им станет легче узнавать ваш бренд.

Заключение

Популярность вашего бренда определяет график роста вашей компании. А учитывая будущие тенденции, лучший способ процветать — это использовать уникальный контент. Процесс может быть утомительным, но при правильном направлении и усилиях вы можете использовать свой контент для установления репутации вашего бренда. Кроме того, это может показаться трудоемким процессом, но правда в том, что использование контента для создания узнаваемости бренда обязательно принесет хорошие результаты.

Если ваш контент является влиятельным и привлекает больше трафика, ваш бизнес достигнет успеха.

Работайте над созданием уникального контента и станьте близкими к своей аудитории!

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top