SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Маркетинговые практики

Лучшие SEO-тренды на 2019 год

Что может быть лучше для проведения периода после Рождества, чем чтение тенденций на новый год. Что будет с SEO 2019? Какие будут тенденции? Какую стратегию следует использовать?


Прежде чем мы рассмотрим «хрустальный шар» SEO Trends 2019, вы должны еще раз взглянуть на нашу статью за прошлый год, чтобы узнать о тенденциях SEO в 2018 году. Что мы предсказывали тогда? Фактически, большинство тенденций на 2018 год появляются и в этом году — это, конечно, тренды, которые не просто всплывают в течение одного года, они останутся важными тенденциями на последующие годы.

Итак, вот наши Топ-7 SEO-трендов на 2019 год:

1. Структура, структурированные данные и актуальность

Google становится лучше в обработке структурированных данных и захвата контента на веб-сайтах. Даже данные, которые не являются разметкой, теперь могут отлично обрабатываться Google. В качестве примера можно привести рекомендуемые фрагменты (Featured Snippet) или блоки ответов Google. В этих случаях содержимое веб-сайта обрабатывается графически, поэтому пользователям может быть предоставлен наилучший ответ на поисковый запрос.

В 2019 году Google будет продвигать обработку данных сайта еще дальше. Поисковая система будет все больше и больше использовать структурированные данные. В 2018 году Google часто экспериментировал с контентом для избранных фрагментов. Эти тесты показывают, что Google действительно представляет наиболее релевантный контент, который пользователи выбрали как избранные фрагменты.

Что вы можете предпринять для оптимизации сайтов:

Нет никакой гарантии, что Google отобразит ваш контент в виде рекомендуемого фрагмента в поисковой выдаче. Но вы можете сделать свой контент более релевантным с помощью четкой структуры текста, абзацев и уникального контента. Также рекомендуется, например, ответить на конкретные вопросы по теме в ваших абзацах. Google использует такой подход: «Когда мы узнаем, что запрос задает вопрос, мы программно обнаруживаем страницы, которые отвечают на вопрос пользователя, и отображают лучший результат в виде избранного фрагмента в результатах поиска». (Источник)

Структурированные данные, которые дают рейтинг звездочек во фрагментах, уже являются стандартными во многих онлайн-магазинах. Если вы хотите, чтобы ваш сайт соответствовал структурированным данным в 2019 году, вы можете найти наше XXL-руководство для JSON-LD.

2. Мобильная оптимизация

Google выпустил свой Mobile First Index в 2018 году. В 2019 году поисковая система будет уделять больше внимания мобильным устройствам. В последние годы, от «Mobilegeddon» до Mobile-First-Index, Google работал над повышением осведомленности о мобильных устройствах среди SEO-специалистов и веб-мастеров. Данные также подтверждают правильность поиска экспертов из Mountain View. В конце концов, больше поисковых запросов теперь выполняется через мобильные устройства, чем через настольные ПК. Тенденция растет.

Что вы можете сделать:

Мобильный телефон всегда должен быть в центре вашего внимания с оптимизацией сайта. Вы должны оптимизировать свой интернет-магазин или ваш сайт в основном для мобильных устройств. Наиболее важными из них являются высокая скорость страницы, хорошее удобство и легкий в восприятии контент. Но что означает простой в использовании контент? Ваши тексты должны быть максимально короткими и структурированными. Контрастность также должна быть достаточно высокой, чтобы сделать ваш контент читаемым на небольших дисплеях. Всегда помните, что мобильные пользователи тратят мало времени на веб-сайт, и они дают мобильной странице только три секунды для загрузки, пока они не уйдут.

3. Голосовой поиск

С ростом использования цифровых помощников, таких как Amazon Alexa, Google Home или Apple Siri, потребность у веб-пользователей в поиске в Интернете только с помощью голосовых команд также возрастет. Это также приведет к длительным изменениям в поисковом поведении пользователей. Согласно опросу Google, молодые люди, в частности, используют голосовой поиск, и, например, 55 процентов молодых людей в возрасте от 13 до 18 лет разговаривают со своими смартфонами каждый день. Comscore прогнозирует, что к 2020 году около 50 процентов всех поисковых запросов будут сделаны голосом. Это развитие, конечно же, идет рука об руку с растущим использованием Интернета на мобильных устройствах и последовательным распространением цифровых помощников. Никто не хочет печатать длинные вопросы на смартфонах. Голосовой поиск предлагает оптимальное решение. Цифровые помощники, такие как Alexa, Google Home или Siri, вообще не требуют клавиатуры.

Ежегодные обзоры тенденций Google также показывают, что пользователи теперь задают Google конкретные вопросы. С 2016 года Google также перечисляет W вопросы в своих обзорах. Это не удивительно в связи с голосовым поиском. Например, никто не ищет «ресторан Нью-Йорк Манхэттен» с помощью голосового поиска на смартфоне, но спрашивает «Хорошо, Google. Где лучший ресторан на Манхэттене?».

Голосовой поиск будет все чаще представлять веб-мастерам в 2019 году задачу ответить на конкретные вопросы пользователей. Важность конкретных ответов Google на вопросы пользователей демонстрирует статья в центральном блоге Google для веб-мастеров от 3 декабря 2018 года. С тех пор на страницах с вопросами-ответами в поисковой выдаче также отображаются обширные фрагменты.

Что вы можете сделать:

Чтобы Google мог быстро предоставить адекватный ответ на поисковый запрос с помощью голосового поиска, ваши данные должны быть доступны в структурированной форме. Также важно, чтобы вы пытались предоставить конкретные ответы на конкретные вопросы с вашим контентом. Использование инструмента W-question или Google Suggest, чтобы проверить, какие вопросы пользователи задают о ваших продуктах или контенте, могут помочь вам оптимизировать ваш контент. Как никогда важно, чтобы ваш контент приносил реальную пользу и предоставил конкретное решение для потребностей пользователя.

Уже можно начинать разбираться с соответствующей разметкой для голосового поиска. На schema.org понятная «голосовая разметка» уже была опубликована. Он все еще «ожидает рассмотрения» (декабрь 2018 года). Тем не менее, стоит внимательно посмотреть на разметку.

4. Контент

2019 окончательно увидит конец текстов, написанных исключительно для поисковых систем. Оптимизация контента, в частности, все больше сводится к «сохраняемому опыту». Пользователь должен взять что-то с вашего сайта, чтобы он запомнил это надолго.

Этот подход может быть расширен, чтобы включить идею Роберта Сигера, востребованного эксперта по брендингу. Он также рассказал о концепции 3H на SEOKomm 2018. Это означает, что контент, даже для сложных тем, всегда должен включать мозг, сердце и осанку. В этом смысле «Жизнеспособный опыт» состоит из текстов, которые касаются как интеллекта, так и эмоций пользователя. В то же время идеальный контент выражает отношение компании. Это может быть общим или не общим. В любом случае целевая группа найдет именно то содержимое, которое искала.

Что вы можете сделать:

Попробуйте создать лучший контент в Интернете для вашей темы. Этот контент должен дать вашей целевой аудитории именно ту пользу, которую они ищут. Цель состоит в том, чтобы идеально ответить на намерение пользователя. Ваши пользователи ищут информацию, хотят ли они что-то купить?

5. Искусственный интеллект

С момента появления RankBrain в 2015 году Google официально расширяет свои компетенции в области искусственного интеллекта. В течение некоторого времени было известно, что Google работает с AI, но только с решающей статьей 26 октября 2015 года на bloomberg.com Google публично подтвердил, что алгоритм RankBrain существует и что поисковая система использует AI для генерации результатов поиска. С тех пор Google использовал этот искусственный интеллект и машинное обучение, чтобы отвечать на некоторые свои ежедневные поисковые запросы. Около 15 процентов ежедневных записей в строке поиска Google никогда не вводились таким образом раньше. RankBrain берет на себя задачу ответить на эти запросы значимым образом.

Но RankBrain — это только одна часть искусственного интеллекта, который использует Google. Google теперь создал свой собственный веб-сайт, который описывает принципы, которым Google следует при разработке искусственного интеллекта. Компания в одном предложении перечисляет, что Google намерен делать с искусственным интеллектом:

«Миссия Google состоит в том, чтобы организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». (Источник)

Поэтому есть смысл в том, что Google будет еще лучше предоставлять пользователям лучший контент для своих поисковых запросов в 2019 году. Если искусственный интеллект Google теперь может общаться с незнакомыми людьми, RankBrain позволит ему очень точно анализировать ваш контент. Простая последовательность идентифицированных ключевых слов, включая слова-заполнители, не имеет больше возможностей для достижения высокого рейтинга.

Что вы можете сделать:

Вы должны сосредоточиться на отличном контенте и технически отлично функционирующем веб-сайте для оптимального взаимодействия с пользователем. Инвестируйте время, потраченное на поиск ошибок в Google, в качество контента и технологий. Вашим пользователям нравится ваш сайт не потому, что вы быстро достигли высокого рейтинга с сомнительными методами, а потому, что вы добавили реально полезный контент. В 2017 году Гари Иллис заявил в журнале поисковых систем, что его легко оптимизировать для RankBrain. Содержание должно быть естественным. Его совет: пусть другие прочитают ваши веб-тексты. Если они считают, что тексты звучат естественно, это также хорошо повлияет и на RankBrain.

6. Обратные ссылки

Обратные ссылки всегда являются горячей темой для обсуждения среди оптимизаторов. Первоначально они были важной связью между веб-сайтами в Интернете. Они все еще существуют сегодня, но поисковые системы все более и более критически воспринимают обратные ссылки, потому что они все чаще подвергаются искажению и искусственно устанавливаются оптимизаторами.

В 2019 году обратные ссылки будут по-прежнему важны, но одна вещь имеет первостепенное значение: каждая ссылка должна доставлять высококачественный трафик. Поэтому ссылка с веб-сайта, который занимает слишком много места в поисковой выдаче, не должна рассматриваться как ценная обратная ссылка.

Вкратце: для вашего сайта релевантные обратные ссылки — это ссылки, которые приносят вам трафик. Чтобы получить такие ссылки, вам не нужно быть волшебником. Если ваш контент наивысшего качества и ваш сайт технически совершенен, обратные ссылки с трафиком должны появляться автоматически.

Что вы можете сделать:

Убедитесь, что ваши обратные ссылки соответствуют рекомендациям E-A-T. Согласно этим рекомендациям, Google Quality Raters также оценивает веб-сайт (Руководство по оценке качества поиска, раздел 3.2). Ссылающийся сайт должен обладать необходимыми знаниями по теме сайта, на который он ссылается. Кроме того, ссылка на сайт должна быть «авторитетной» в данной теме. Это может означать, что сам URL ссылки часто связывался соответствующими сайтами, которые соответствуют рекомендациям EAT. Ссылающаяся страница обеспечивает доверие, если, например, она имеет хорошие отзывы или у автора серьезный профиль. Поэтому ссылки на ваш сайт должны идти только с сайтов, которые соответствуют этим правилам.

7. Прогрессивные веб-приложения

Прогрессивные веб-приложения до сих пор не были в повестке дня оптимизаторов. Но 2019 год будет хорошей возможностью проверить, может ли ваш сайт быть реализован как PWA. Преимущества PWA многообразны. Они предлагают «лучшее из обоих миров» для веб-сайтов и приложений. Прогрессивные веб-приложения работают в автономном режиме, могут отправлять push-уведомления и могут быть установлены как домашнее приложение на главном экране смартфона. Они могут использовать весь экран. PWA могут быть проиндексированы поисковыми системами и работают на всех устройствах.

Таким образом, прогрессивные веб-приложения отвечают всем требованиям, предъявляемым к веб-сайту в 2019 году: они быстры, ориентированы на мобильные устройства и дают возможность вашему веб-сайту стать настоящим «сохраняемым опытом» на экране смартфона в качестве закладки приложения.

Что вы можете сделать:

Проанализируйте свой веб-сайт и посмотрите, стоит ли его использовать в качестве PWA. Обязательно ознакомьтесь с темой. Алейда Солис написала очень обширную и вдохновляющую статью о Progressive Web Apps, которую мы рекомендуем здесь.

Заключение

По нашему мнению, основными тенденциями, которые по-прежнему будут занимать мир SEO в 2019 году, являются мобильные технологии, голосовой поиск и искусственный интеллект. Это достаточно сложно, чтобы сделать этот год захватывающим SEO-годом. Высказывайте в комментариях ниже! Есть что-то, что мы пропустили?

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top