SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Сервисы Google

Настройка автоматизированных правил в Google AdWords

Сэкономьте время и деньги на кампаниях Google AdWords, применив эти три автоматизированных правила Google AdWords.

PPC реклама может быть невероятно выгодным маркетинговым способом для организаций электронной коммерции. По словам Google , «компании обычно получают в среднем 2 доллара дохода на каждый 1 доллар, который они тратят на рекламу Google». Этот доход делает Google AdWords важным элементом маркетинговой программы компании и значимым способом получения дохода.

Однако управление рекламой Google может быть утомительным и трудоемким процессом, особенно если у бренда нет средств, чтобы нанять специальную команду для его обслуживания. Без специалистов продавцы зацикливаются на том, что вынуждены слишком часто вносить изменения.

К счастью, есть некоторые способы избежать монотонности, так как Google дал рекламодателям возможность автоматизировать различные факторы кампании.

Хотите сэкономить время и деньги в своих рекламных кампаниях Google? Вот описание того, как использовать автоматизированные правила в Google AdWords, и три основных правила, которые необходимо реализовать.

Как использовать автоматизированные правила

Автоматизированные правила — чрезвычайно полезная функция для передачи частичного управления Google. Как и следовало ожидать, этот компонент позволяет рекламодателям создавать набор правил, которые соответствуют определенным условиям, для автоматического запуска и изменения определенных настроек кампании.

Автоматизированные правила обладают высоким уровнем настройки, что позволяет рекламодателям планировать корректировки для большинства элементов аккаунта. Автоматизированные правила могут применяться к:

  • Кампании
  • Группе объявлений
  • Ключевым словам
  • Объявлениям
  • Аудитории
  • И многие другие области

Когда пользователи будут готовы создать правило, перейдите в верхнее меню и нажмите значок «Инструменты», чтобы открыть раскрывающееся меню. Затем в разделе «Массовые действия» нажмите «Правила».

Настройка автоматизированных правил в Google AdWords
Настройка автоматизированных правил в Google AdWords
Настройка автоматизированных правил в Google AdWords

Настройка автоматизированных правил в Google AdWords

Отсюда у продавцов будет несколько разных вариантов (в зависимости от того, на какой аспект нацелен аккаунт) то, что они хотят автоматизировать. Эти варианты (по большей части) сводятся к:

  • Приостановить кампании
  • Включить кампании
  • Отправить электронное письмо
  • Изменить бюджеты или ставку
Настройка автоматизированных правил в Google AdWords
Настройка автоматизированных правил в Google AdWords

После выбора опции пользователи будут переведены в автоматический конструктор правил, где они смогут установить параметры и условия для правила. Рекламодатели заметят, что эта страница содержит шесть-семь различных разделов (в зависимости от того, что автоматизируется).

Настройка автоматизированных правил в Google AdWords
Настройка автоматизированных правил в Google AdWords

Эти категории включают в себя:

  • Тип правила: описано выше (пауза, включение и т. д.).
  • Применить к: Указывает, какие элементы будут применяться к правилу.
  • Установить действие (если применимо): Определяет, какое действие будет предпринято (увеличение ставки, уменьшение ставки и т.д.).
  • Условия: Содержит инструкции, которым должны соответствовать критерии для выполнения правила.
  • Периодичность: устанавливает, как часто правило будет анализировать условия, чтобы потенциально реализовать определенные изменения. Раздел «Использование данных из» определяет сроки оценки.
  • Результаты по электронной почте. Сообщает Google о том, как часто рекламодатели хотели бы получать электронные письма по этому правилу.
  • Название правила: это то название правила, которое придумаете вы. Сделайте это подробно, так как тщательная организация имеет решающее значение при реализации различных правил.

Теперь, когда вы понимаете, как создать автоматизированное правило, давайте рассмотрим некоторые из наиболее полезных правил.

Увеличение / уменьшение бюджетов

Настройка автоматизированных правил в Google AdWords. Уменьшение \ увеличение бюджетов

Многие рекламодатели, как правило, увеличивают или уменьшают свои рекламные бюджеты в начале каждого месяца, чтобы соответствовать потребностям компании. К счастью, это один из аспектов рекламы Google, который можно автоматизировать.

Чтобы установить это правило, перейдите на вкладку «Правила кампании» в разделе «Правила». Установите тип правила «Изменить бюджеты». Нажмите «Выбрать кампании», чтобы выбрать кампанию (и), к которой следует применить это правило.

Затем выберите увеличение, уменьшение или установку новой суммы бюджета. Если вы решили увеличить или уменьшить сумму, необходимо изменить бюджет либо на процент, либо на сумму в денежных единицах. Теперь установите «Верхний бюджетный лимит», чтобы правило не превышало фиксированный денежный потолок.

Введите время и дату запуска правила и сгенерируйте имя для правила. Наконец, нажмите кнопку «Предварительный просмотр», чтобы просмотреть настройки и убедиться, что все правильно. Если все приемлемо, нажмите «Сохранить», чтобы применить правило.

Читайте также: Как использовать Google AdWords для увеличения продаж

Приостановить неэффективные ключевые слова

Приостановить неэффективные ключевые слова
Приостановить неэффективные ключевые слова

Что касается ключевых слов, могут быть установлены правила, которые разрешают, приостанавливают или увеличивают / уменьшают ставки для ключевых слов. Эта функция невероятно удобна, так как она может помочь максимизировать рекламный бюджет бренда, сократив впустую потраченные средства.

Например, рекламодатели могут изменить правила назначения ставок на ключевые слова, когда термин поглощает бюджет, но не производит никаких конверсий. Разумный срок для определения того, будет ли ключевое слово плодотворным или нет, составляет около 60 дней, поэтому обязательно установите его в качестве порога правила.

Кроме того, рекламодатели должны рассмотреть ассоциированные конверсии. Очень важно изолировать ключевые слова, которые не поддерживают конверсии по последнему клику, и приостановить их. Однако, если розничные продавцы знают, что конкретные ключевые слова не производят сколько-нибудь значимого объема последнего клика, но играют значительную роль в верхней части последовательности, это следует взвесить и сбалансировать при реализации этого правила.

В противном случае, не стесняйтесь приостановить неэффективные ключевые слова.

Получить уведомление по электронной почте о убыточной рекламе

Использование этого правила по сути аналогично правилу ключевых слов, упомянутому выше; однако разница здесь в том, что вместо ключевых слов пользователи должны переходить в раздел «Правила объявления».

Более того, благодаря реализации этого правила Google не будет вносить никаких изменений в аккаунт. Вместо этого рекламодатели получат электронное письмо с уведомлением о неэффективных группах объявлений, как это определено в разделе «Условия».

Эти уведомления важны для оптимальной эффективности, поскольку позволяют продавцам вручную просматривать и потенциально приостанавливать любую группу объявлений, которая оказывается бесполезной.

С помощью Google AdWords розничные продавцы получили возможность автоматизировать некоторые из самых монотонных и избыточных задач, связанных с управлением кампаниями. Это позволяет продавцам сосредоточить больше усилий на получении результатов, а не на настройке параметров.

Хотя автоматизированные правила могут быть мощным способом экономии времени, необходимо продумать последствия различных правил, прежде чем разрешить им работать без присмотра, поскольку определенные правила могут в конечном итоге нанести ущерб производительности (как упомянуто в разделе правил для ключевых слов).

Механики и правила, обсуждаемые здесь, предоставляют продавцам электронной коммерции прочную основу для автоматизации различных аспектов аккаунта Google AdWords. Безусловно, рекомендуется, чтобы розничные продавцы более углубленно изучали правила, которые они применяют; однако важно помнить, что эти функции автоматизации предназначены для оказания помощи, а не для контроля над учетной записью.

В конце концов, нет никакой замены для ручного внедрения лучших практик PPC.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top