SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Маркетинговые практики

Мой первый SEO-проект: с чего и как начать?

Запуск вашего первого SEO-проекта часто немного утомителен, но не волнуйтесь — вы можете изучить SEO. Лучший способ начать успешную карьеру SEO в качестве новичка — быть открытым для новых идей и достаточно смелым, чтобы пробовать новые практики. Готовы начать? Мы дадим вам план действий SEO!

Чем SEO не является

Перво-наперво: SEO не волшебство. Такие утверждения, как «всего за одну неделю, вы станете номером 1 в Google», просто не соответствуют действительности. Поисковая оптимизация — это навык, который нужно изучать и практиковать с течением времени.

Во-вторых, «поисковая оптимизация» предназначена не только для поисковых систем, на самом деле цель состоит в том, чтобы оптимизировать сайт и контент в первую очередь для пользователей, а затем и для Google. Идея заключается в том, что если ваш SEO-проект действительно приносит дополнительную пользу вашим пользователям, а сайт удобен и прост, Google наградит вас хорошим рейтингом на страницах результатов поиска ( SERP ).

Шаг 1: Где я нахожусь?

Первое, что нужно сделать, это провести аудит на свои собственные знания и навыки.

Например, вы знакомы с бесплатными инструментами SEO, такими как Google Analytics или Google Search Console? Или вы уже используете другой сервис?

Шаг 2: Создайте уникальный контент с добавленной стоимостью для вашей целевой аудитории

Самая важная задача вашего сайта — обеспечить хороший пользовательский опыт для вашей целевой аудитории. Вот почему вы должны предоставлять своим пользователям качественный контент, который дает им дополнительную ценность. В то же время этот контент должен быть уникальным. Такие вещи, как дублированный контент и куча бессмысленных ключевых слов, не обеспечивают хорошего опыта для пользователей.

Высококачественный контент характеризуется его преимуществами для посетителей и простотой потребления. Почему это имеет смысл? Поисковые системы ищут в Интернете с помощью сканеров . Они следуют по ссылкам и включают контент с веб-сайтов в индекс поисковой системы. У них не так много времени для выполнения этой работы. Чем легче они смогут захватить ваш контент, тем лучше они смогут проиндексировать его и поделиться им с другими пользователями на страницах результатов поисковой системы.

Пользователи Интернета, с другой стороны, довольно нетерпеливы, когда дело доходит до просеивания контента. У нас разные привычки чтения онлайн, чем офлайн. Чем легче ваши тексты читать онлайн, тем лучше.

Для того, чтобы ваш контент был легко захвачен поисковыми системами и пользователями, он должен иметь логическую структуру.

Вот как вы должны поступать, когда дело доходит до создания качественного контента.

Читайте также: Лучшие SEO-тренды на 2019 год

Исследование ключевых слов: какие ключевые слова выбрать?

Чтобы ваш текст отвечал потребностям пользователей, он должен содержать важные термины, которые описывают содержание веб-сайта или веб-страницы. Эти ключевые слова могут использоваться вашими посетителями для поиска вашего контента в выбранной им поисковой системе. Поэтому вы хотите задать вопрос: какие термины может использовать моя целевая группа для поиска того, что я могу предложить в поисковой системе?

Вам не нужно задавать себе этот вопрос в глобальном смысле для всего своего домена, а скорее для каждой отдельной веб-страницы.

Затем вы должны спросить себя, каковы намерения ваших посетителей, когда они сталкиваются с содержанием вашего сайта: хотят ли они что-то купить или они хотят собирать информацию?

Здесь вы можете различить «транзакционные ключевые слова» и «информационные ключевые слова».

  • Транзакционные ключевые слова: когда люди используют эти термины в своем поиске, они, скорее всего, хотят что-то купить. Типичные комбинации: «заказать суши», «купить телефон».
  • Информационные ключевые слова: если введены эти поисковые термины, пользователи хотят узнать больше о теме или ищут рекомендации. Примеры: «идеи выпечки яблочного пирога», «изготовление собственных рождественских украшений».

В зависимости от цели поиска вы можете, наконец, определить «длинные хвостовые ключевые слова», которые также должны быть включены в ваш контент. Преимущество использования ключевых слов с длинным хвостом состоит в том, что меньше пользователей ищут его, так как это более специфический поиск. Однако, когда эти поисковые комбинации вводятся в поисковую систему, пользователи уже имеют гораздо лучшее представление о том, чего они хотят. Когда пользователь нажимает ключевое слово с длинным хвостом и попадает на ваш веб-сайт, существует большая вероятность того, что он найдет именно то, что он искал, и что его потребности будут полностью удовлетворены.

Обратите внимание:

  • Общие ключевые слова (общие термины, «ключевые слова из одного слова») имеют больший объем поиска. Тем не менее, они, как правило, более конкурентоспособны и часто не соответствуют точным потребностям пользователя.
  • Длинные ключевые слова обычно ищут меньше людей. Однако эти ключевые слова обычно более точно описывают то, что ищут пользователи. Это понимание еще более важно, если ваш первый SEO-проект — это интернет-магазин. В конце концов, чем ближе вы подходите к поисковой потребности, тем выше вероятность того, что посетитель станет покупателем и тем самым достигнет так называемой «конверсии».

Вот как вы можете определить ваши релевантные ключевые слова:

  1. Для каждого URL определите ключевое слово, которое является наиболее важным. В большинстве случаев это ключевое слово соответствует названию категории или категории продукта.
  2. Выполните поиск в Google и посмотрите, какие поисковые термины предлагаются в дополнение к вашему поисковому запросу (Google Suggest). Google использует поисковые термины, наиболее часто вводимые пользователями в сочетании с этим ключевым словом. Вы можете найти предложения от Google Suggest внизу страницы результатов поиска.
Google Suggest для запроса "продвижение сайтов"
Google Suggest для запроса «продвижение сайтов»

Этот пример показывает вам, что ваш контент о «продвижении сайтов» должен также содержать термины «seo продвижение» или «продвижение сайта в гугл».

Бонусный совет. Вы также можете более подробно ознакомиться с URL-адресами основного поискового запроса, которые лучше всего использовать в Google для вдохновения. Вы можете увидеть, как ваши конкуренты интегрировали ключевые слова в свой контент.

Это довольно простой подход для определения наиболее важных терминов при исследовании ключевых слов. Если вы хотите пойти немного дальше со своим первым SEO-проектом, то исследованию ключевых слов нужно будет посвятить больше времени и получить больше знаний, как это сделать эффективно. Читайте более подробно в нашей статье: Руководство по изучению и анализу (подбору) ключевых слов

Создать текстовый контент: сосредоточиться на ключевых словах с добавленной стоимостью

Основы. Несмотря на то, что мы говорим о ключевых словах, создание высококачественного контента не сводится к тому, чтобы вставлять важные ключевые слова в абзац, чтобы добиться хорошего рейтинга Google. Скорее, ключевые слова сайта обозначают тематические рамки, в которых текст должен отвечать потребностям пользователя.

Конечно, эти термины также должны появляться в текстах вашего сайта. Это единственный способ, которым Google может найти их, назначить ваш сайт на нужную тему и правильно проиндексировать.

Вам также следует использовать основные ключевые слова в других элементах вашего URL, чтобы усилить «фокусное ключевое слово».

  • Вставьте основное ключевое слово в заголовок страницы.
  • Используйте главное ключевое слово в мета-описании .
  • Включить основное ключевое слово в основной заголовок ( тег H1 )

Процесс, известный как « анализ TF * IDF », также помогает вам гарантировать, что ваш текст идеально настроен на предполагаемую цель пользователя. Веб-страницы с самым высоким рейтингом для веб-поиска анализируются в связи с важным поисковым термином. Инструмент определяет, какие другие слова (термины) эти страницы могут по-прежнему использовать для освещения темы (в данном случае, поискового запроса). Результирующая кривая показывает «весовой коэффициент» для конкретного поискового термина.

Анализ TF * IDF даст вам предложения относительно соответствующих терминов, которые должен содержать ваш контент.

Текстовая структура помогает пользователям и Google легче ориентироваться

Ваш контент должен быть структурирован, чтобы помочь пользователям и поисковым системам легко определить добавленную стоимость вашего контента.

  • Заголовок H1: в HTML-коде вашего веб-сайта заголовки помечаются «H-тегами». Числа 1–6 используются для определения в хронологическом порядке убывания важности заголовка. Самым важным является ваш заголовок, который помечен тегом H1. Он должен присутствовать только один раз для каждого URL и содержать фокусное ключевое слово. Это также определяет тему вашей страницы.
  • Абзацы: убедитесь, что в ваших текстах есть значимые абзацы для улучшения читабельности.
  • Подзаголовки: Чтобы структурировать контент еще больше, вы можете использовать подзаголовки. Вы можете выделять отдельные абзацы еще раз. Они также помогают читателям сканировать ваш сайт для получения информации. Как общее практическое правило: пользователь должен сразу же понять, о чем идет речь, и получить желание читать, основываясь только на подзаголовках.
  • Жирный и курсив: выделив отдельные слова жирным шрифтом или курсивом, вы можете выделить важные слова или фразы.

Читайте также: Что ждет нас в SEO в 2019 году?

Дизайн текста и стиль

Длинные и сложные комбинации основного предложения и нескольких подчиненных предложений могут быть более приятными для речевых энтузиастов. Тем не менее, простота имеет значение в Интернете. Именно поэтому ваши тексты не должны быть нестандартными. Все, что вы делаете, должно быть прямо в точку.

  • Не используйте ненужные слова-наполнители, такие как «очевидно» или «так» в ваших текстах.
  • Выразите себя ясно и придерживайтесь темы.
  • По возможности используйте одно подчиненное предложение с одним основным предложением.
  • Попробуйте ограничить предложения максимум двумя строками.

Шаг 3: Создать значимую структуру страницы и навигацию

Чтобы робот Google мог сканировать ваш веб-сайт, а ваши пользователи могли перемещаться по нему, вы должны выбрать как можно более плоскую структуру страницы. Что это значит?

Попробуйте создать не более трех подкаталогов на вашем сайте. Теоретически, пользователь может перейти с любой отдельной страницы на любую другую страницу вашего сайта максимум за три клика.

Также используйте « навигацию по хлебным крошкам ». Она показывает пользователям, где они находятся на вашем сайте, используя путь ссылки. В то же время пользователи могут переключаться на каталог более высокого уровня еще быстрее.

Навигация в виде хлебных крошек на сайте automotive.co.ua
Навигация в виде хлебных крошек на сайте automotive.co.ua

Шаг 4. Сделайте ваш сайт доступным для поиска и индексирования для поисковых систем

Теперь вы создали идеальный контент, организовали его и учли структуру страницы. Теперь вы должны убедиться, что Google может сканировать ваш контент и добавить его в индекс. В конце концов, без индексации вы не можете появляться в результатах поиска Google.

С помощью простого поискового запроса Google вы можете проверить, проиндексированы ли отдельные URL-адреса. Добавьте «info:» в URL вашей страницы и начните поиск. Если ваша страница находится в индексе, она также будет указана в качестве результата поиска.

Информационный запрос в Google.
Информационный запрос в Google

СОВЕТ: Помимо «info:» вы также можете использовать другие «поисковые операторы» Google, чтобы упростить повседневную работу. Здесь у нас есть собственная статья с практическими командами поиска Google SEO для вас.

Если робот Google посещает ваш веб-сайт, чтобы переходить по ссылкам, сканировать и индексировать URL-адреса, у него есть только ограниченное время для этого. «Бюджет сканирования» ограничивает его. Чтобы упростить работу робота Googlebot, вы можете сделать следующее:

  • Создайте файл robots.txt: это небольшой текстовый файл, который хранится в корневом каталоге вашего сайта. Он дает инструкции робота Google, касающиеся того, какие каталоги он может и не может сканировать. Мы собрали все важные детали о создании и использовании robots.txt для вас в этом руководстве.
  • Создать XML-карту сайта. Этот файл представляет собой список всех важных URL-адресов вашего веб-сайта. Поисковые системы могут использовать этот файл для сканирования. В этом практическом руководстве показано, как создавать XML-карты сайта, и объясняется, что важно.

Также важно: убедитесь, что ваш сайт использует сертификат SSL. Это делает ваш сайт более безопасным и позволяет вам использовать результаты поиска Google. Мы покажем вам, как настроить соединение SSL .

Не забывайте: сделайте свой сайт пригодным для использования на мобильных устройствах и компьютерах

Хотя мобильная оптимизация должна теперь быть стандартной практикой при создании веб-сайтов, есть все еще исключения. Вы не уверены, что ваш первый SEO-проект хорошо адаптирован под мобильные устройства? Если это так, вы можете запустить бесплатный тест Google для мобильных устройств здесь и проверить мобильную оптимизацию.

Оптимизация для мобильных устройств важна, поскольку она может повлиять на ваш рейтинг в поиске Google. Что еще более важно, вы хотите иметь возможность предоставить посетителям простой в использовании веб-сайт. Поскольку более 50% ваших пользователей будут пользоваться интернетом на своих мобильных телефонах, ваш сайт также должен быть оптимизирован для мобильных устройств.

Заключение

В этой статье мы постарались как можно более четко описать наиболее важные этапы вашего первого SEO-проекта и надеемся, что это поможет вам начать работу. С этим ваше путешествие SEO началось. Всегда имейте в виду: SEO подразумевает постоянную работу над сайтом с целью предоставления пользователям лучшего контента по данной теме и наилучшего пользовательского опыта. Удачи вам в вашем пути оптимизации!

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top