SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Контент-маркетинг

Как писать контент для людей, а не для поисковых систем

Контент мертв. Да здравствует контент. 2019 год сигнализирует о тектоническом сдвиге от стратегий создания контента, которые когда-то работали — с исследованием ключевых слов центральной темой, к более динамичной и сложной модели контента. Читатели хотят получить ответ на проблемы, о которых они даже не подозревали. И ваш рейтинг SEO зависит от того, чтобы дать им это. Забудьте все, что вы знали о SEO. Будущее контента сейчас.

Должны ли вы создавать свой контент с учетом интересов ваших читателей или нужно подстраиваться под поисковые системы?

Это дебаты, которые бушуют годами.

Но с учетом того, что Google становится все более нюансированным в том, как он понимает и оценивает контент, больше невозможно разделить ваше внимание 50/50.

На самом деле, написание текста под ключевые слова и алгоритм ранжирования Google в конечном итоге принесет больше вреда, чем пользы.

Если вы предварительно заняты длиной контента, плотностью ключевых слов и ключевыми словами LSI, то вы пишете для Google, и это не хорошо.

Простая истина в том, что создание контента, который говорит с людьми, сейчас является наиболее эффективным способом ранжирования контента.

Отныне вы должны полностью забыть о Google и SEO.

Это не значит, что SEO на странице мертва.

Отнюдь нет.

И хотя контент был когда-то возможностью использовать ключевые слова, чтобы попытаться улучшить свой рейтинг в Google, времена изменились.

Контент превратился в подлинный канал, позволяющий вам общаться с вашими людьми-посетителями и обеспечивать обмен, трафик и взаимодействие. И вы больше не достигаете этого путем сопоставления единственного ключевого слова.

Фактически, ключевые слова больше не являются бьющимся сердцем контента в 2019 году.

Согласно недавнему исследованию, в котором рассматривалось 600 000 ключевых слов и их рейтинг в Google, 18% ранжирующих доменов, занимающих позицию №20 или выше, вообще не имели ключевых слов в тексте.

Несмотря на это, эти 18% веб-сайтов по-прежнему имели значительный трафик, качественные обратные ссылки и обычные социальные сети.

Итак, чему это может научить нас при создании контента?

Вот что важно понимать: если вы хорошо осведомлены (экспертность) и обеспечили высокий уровень ценности своего контента, ваши ключевые слова будут отображаться естественным образом.

Поэтому забудьте о добавлении ключевых слов и начните добавлять ценность.

В 2019 году вы должны сосредоточиться на оптимизации своего контента, чтобы соответствовать цели поиска. Не то, что люди ищут, но почему они ищут это.

По словам Витаутуса Паловиса, руководителя группы SEO в Oberlo, «Прошли те времена, когда обратные ссылки и плотность ключевых слов были единственными вещами, на которых вам нужно было сосредоточиться. SEO развился, и поисковые системы стали более изощренными, это означает, что SEO становится более интересным и динамичным».

Это может показаться противоречивым после долгих лет слухов о том, что ключевые слова занимали центральное место в рейтинге. Однако это изменение имеет даже спортивный азарт. Продвижение сайта больше не зависит от самых больших бюджетов или самых креативных лазеек.

Вместо того, чтобы искать лазейки, вы должны начать задавать себе широкие вопросы о вашей аудитории и ее потребностях.

Что хочет знать ваша аудитория? Что им нужно знать?

Как только вы поняли это, ваша работа в качестве создателя контента состоит в том, чтобы начать добавлять слои ценности поверх того, что будет искать ваша аудитория.

Что вы можете добавить, о чем ваши читатели, возможно, даже не подумали, но захотят получить ответы, когда они погрузятся в ваш контент?

Контент, созданный для решения всех возможных проблем и предоставления информации со всех возможных сторон, является новым золотым стандартом.

Это все о пользовательском опыте .

К тому времени, как вы закончите читать эту статью, у вас должна появиться страсть к созданию контента, которым люди захотят поделиться. Контент, который увеличивает вовлеченность. И контент, который стимулирует трафик.

И это все результаты построения бизнеса, основанные на контенте, написанном для людей, а не для поисковых систем.

Почему вы должны писать для людей вместо поисковых систем

Прежде чем мы перейдем к тому, как создавать контент для людей через Google, мы должны понять, почему.

В 2019 году алгоритмы Google развились за пределы простых метрик ключевых слов.

То, что улучшило бы ваш рейтинг 5 лет назад, приведет к тому, что вы сегодня будете находиться «на дне» в поисковой выдаче.

Вставка ключевых слов с расчетной точностью и невозможность написания понятного и ориентированного на людей контента будет иметь два негативных эффекта для ваших целей ранжирования:

  1. Влияние контента на основе ключевых слов было уменьшено, поскольку Google применил машинное обучение и персонализацию, поэтому создание контента с помощью ключевых слов не сможет значимо влиять на позиции.
  2. Содержимое, поддерживаемое вашими ключевыми словами, не будет удобным для пользователя, поскольку оно будет неинтерестным и чрезмерно оптимизированным, поэтому ваши пользовательские сигналы пострадают и не смогут поднимать ваш сайт в выдаче.

Становится все более очевидным, что контент, написанный для Google, а не для людей, не только не удержит ваши позиции на прежнем уровне, но и причинит им вред.

Другими словами, контент, который ограничен всеми искуственными техническими рамками, возможен, но не дает информационной ценности и не заинтересовывает, а значит ничего не даст для вашего органического рейтинга.

Вместо этого люди не будут взаимодействовать с вашим контентом, не будут делиться вашим контентом и не захотят взаимодействовать с вашим сайтом.

Как следствие — позиции в поисковой выдаче, падают.

Пытаетесь адаптироваться к новым, крайне изменчивым требованиям к ключевым словам?

Со времени обновления Google Panda 2011 года важность использования ключевых слов постоянно уменьшается.

Теперь качество контента стало самым важным фактором. В результате ваш контент должен содержать ряд вспомогательных ключевых слов, которые показывают Google, что вы подробно изучили тему.

5 способов создать контент, который люди полюбят

  1. Иметь четкую цель

    Ключом к достижению ценности для людей является понимание цели вашего контента, прежде чем вы начнете писать.
    Вы должны иметь единую цель и единую аудиторию, чтобы помочь вам структурировать свой контент и «тон голоса».
    Поставив свои цели на раннем этапе, вы сможете превратить свои идеи во что-то практическое.

  2. Найдите время для исследования

    Даже эксперты в своей области находят время, чтобы изучить статью, прежде чем писать ее.
    Какую дополнительную информацию вы можете найти, чтобы укрепить свои позиции или повысить ценность? 
    Ваша фаза исследования также должна помочь вам создать каркас вашей статьи. 
    Знание вашего вступления, середины и заключения сделает написание контента намного проще.
    Недавнее исследование, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что только 
    42% маркетологов B2B общаются с клиентами в рамках исследования своей аудитории. 
    Так что найдите время, чтобы поговорить со своей аудиторией и понять, какой тип контента будет наиболее резонировать с ними.

  3. Приведите свои источники

    Добавление релевантной статистики и цитат может добавить глубину и повысить ценность вашего контента.
    Но источники без цитирования бесполезны. 
    Покажите, что вы потратили время на создание своего контента, цитируя все оригинальные источники, где это возможно.

  4. Редактировать (затем редактировать снова)

    Легко тратить много времени на то, чтобы сосредоточиться на своей цели, и забыть о мелочах — пунктуации, орфографии, грамматике.
    Ваша аудитория будет жестокой с оценкой орфографических ошибок.
    Бесплатные инструменты онлайн-редактирования помогут обеспечить безошибочность вашего контента.

  5. Создавайте образовательный (познавательный) контент

    Убедиться в том, что ваш контент является образовательным и полезным, — это самое важное, что нужно отметить при написании статей.
    Ваши слова имеют значение? Вы действительно решаете проблему? И вы четко объясняете свою позицию?
    Ваши читатели должны уйти от вашего контента, чувствуя, что они узнали что-то новое, а также практические шаги, которые они могут предпринять для реализации своих новых знаний.

3 идеи контента, которые ставят ваших читателей на первое место

Одно дело знать, что ты должен что-то делать. Но другая вещь, чтобы действительно реализовать это. Создание «звездного» контента не происходит в одночасье. Однако, погрузившись в контент и поняв, что работает, а что нет, вы станете экспертом по написанию контента.

А пока рассмотрите следующие 3 примера контента, который принесет пользу вашим читателям в 2019 году и далее.

Руководства

Ваш контент всегда должен обеспечивать ценность для ваших читателей. Не материальная ценность, но действенная, значимая ценность, которая приводит к ощутимым результатам.

Предоставьте новый подход к извечной проблеме или упрощенный способ достижения тех же результатов, и ваша аудитория будет поглощать ваш контент.

Давно прошли дни накопления знаний или советов в надежде, что секретность позже превратит переходы в конверсию в вашей воронке продаж.

В 2019 году и далее мера успешного бизнеса или маркетинга заключается в предоставлении ценности бесплатно.

По словам Майкла Мэя, контент-менеджера Paperclip Digital , «ценность — это не просто модное слово. Оно не появляется, если не потратить необходимое время и усилия, чтобы воплотить ее в жизнь. Будь убедительным и точным. Это начинается в вашем заголовке и не должно заканчиваться, пока вы не допишите сильное заключение. Если ваш контент не заставляет задуматься, понять и рассказать людям то, что они не знали, но что хотели бы знать — вы потерпели неудачу».

Вместо того, чтобы рассматривать бесплатную ценность как передачу информации, вы должны рассматривать этот процесс как развитие своей репутации лидера отрасли.

Рассмотрим следующие части контента:

Что у них общего?

Все они обещают простое и действенное руководство для достижения четкой и определенной цели.

Рассмотрим свой бизнес.

Что вы делаете, чтобы решить проблемы ваших клиентов?

Записав процесс этих служб решения проблем, вы создадите контент, с которым люди будут взаимодействовать.

Легко думать, что вы не предлагаете ничего ценного. Но поставьте себя на место своей аудитории. Они не такие эксперты, как вы. То, что кажется вам обычным, может предоставить новую перспективу, которую ваша аудитория никогда не рассматривала. Превратите это в практическое руководство, и вы будете создавать контент, ориентированный на людей.

Новое исследование

Если вы публикуете те же темы контента, которые уже освещали все остальные, ожидаете ли вы, что ваши читатели будут заинтересованы в очередной такой же информации?

Как часть вашей контент-стратегии вы должны стремиться добавить новую ценность разговору. Это может прийти в форме новых мнений от экспертов отрасли. Новые результаты самых современных исследований. Или новые данные из недавнего опроса, который вы провели.

Успешный маркетинг основывается на решениях, основанных на данных. Поэтому протестируйте свои собственные маркетинговые теории и используйте их в качестве основы для нового контента. Этот новый подход не только поможет вашему контенту выделиться на фоне остальных, но и предоставляя новые маркетинговые данные, вы поможете другим, которые могут использовать ваши результаты для достижения своих собственных целей в области контента.

Помните, что создание контента ради создания контента не имеет никакой ценности.

Выполнение минимума, извлечение другой информации и ее раскрутка до оригинальности, или публикация статей из 500 слов, потому что вы слышали, что это лучшая практика SEO, не улучшит ваш SEO.

Если вы не добавляете ценность, вы ничего не измените.

Иметь мнение

Маркетинг сильно изменился за последние 10 лет. То, что сработало вчера, может не сработать сегодня.

Так что у всех есть мнение. Используй свое. Вместо того, чтобы держать свои сильные мнения при себе, используйте их для создания контента и привлечения внимания.

Вы не согласны с тем, что голосовой поиск станет следующим прорывом в индустрии SEO? Расскажите своим читателям, почему вы так считаете. Вызовите интерес, дисскуссию и обсуждение.

В действительности ваша цель должна состоять в том, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Независимо от того, соглашаются ли люди с вами и делятся вашим контентом с другими, или настойчиво опровергают ваши претензии и делятся вашим контентом с другими, конечный результат один и тот же. Вы будете получать комментарии, публикации и заинтересованных пользователей.

Забудьте о попытке угодить всем.

Алгоритм Google вознаградит вас за ведение значимых взаимодействий, обмена и трафика.

Чем больше социальных ссылок и обратных ссылок вы сможете привлечь, тем больше алгоритм рейтинга Google вознаградит вас повышенным рейтингом.

Вы можете достичь этих результатов, привнося свое мнение в свои статьи. Выступление и защита его с соответствующими источниками и данными позволит читателям согласиться или не согласиться с вами.

Не бойтесь того, в какой лагерь они упадут. Создавая контент, который обозначает что-то, вы будете вести разговор и утвердитесь в качестве лидера отрасли.

Это поможет вам генерировать трафик и расширять аудиторию.

БОНУСНЫЙ СОВЕТ

Создание контента может быть проблемой, особенно для тех компаний, которые испытывают нехватку времени и не имеют возможности посвятить время исключительно написанию.

Недавно, соучредитель Neil Patel Digital и Crazy Egg, сказал, что Content Upgrading станет стратегией контента, которая больше всего продвигает ваши цели SEO в 2019 году.

«Все сосредоточены на написании контента, который отлично работает. Но если вы возьмете свой старый контент с хорошим рейтингом и обновите его, у вас все получится.

Вы также обнаружите, что большая часть вашего старого контента не оценивается так, как раньше. Поэтому, взяв эти фрагменты контента, обновляя их, выпуская их, вы повышаете свой рейтинг.

Это одна из самых простых стратегий, которая будет хорошо работать в 2019 году и будет очень эффективной».

Поэтому, если у вас мало времени и у вас есть библиотека контента, используйте ее в своих интересах.

Последние мысли

Создание контента больше не связано с обманом Google или взломом SEO.

Уравнение успеха в 2019 году и в обозримом будущем простое. Создавайте контент, который ваша аудитория действительно хочет потреблять, и вы увидите успех в поисковой выдаче.

Это означает, что больше не нужно фокусироваться на ключевых словах.

Больше не нужно фокусироваться на создании ссылок.

Больше не нужно фокусироваться на лучших практиках SEO.

Весь маркетинговый контент должен развиваться, чтобы соответствовать высоким ожиданиям аудитории с ограниченным вниманием.

Так что прекратите создавать тонкий контент с учетом ключевых слов.

Начните писать контент, ориентируясь на людей, и Google вознаградит вас.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top