SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Голосовой поиск

SEO оптимизация под голосовой поиск ⋆ Как оптимизировать контент

Поскольку важность голосового поиска продолжает расти, многие все еще не могут найти лучший способ оптимизировать контент для него. Тем не менее, есть список лучших практик, который, по нашим наблюдениям, работает исключительно хорошо. В этой статье рассматриваются 4 основных способа оптимизации вашего контента для голосового поиска.

С ростом ML (машинного обучения) и AI (искусственного интеллекта) мы начинаем видеть, как цифровая связь объединяет нас со всем, что нас окружает. И в результате этого цифровой мир быстро становится неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.

В последние годы одной из самых прогрессивных тенденций в области поиска является голосовой поиск. Такие программные продукты, как Siri, Cortana, Alexa и Google Assistant, прокладывают путь для более голосового веб-взаимодействия.

Такие бренды, как Google, Microsoft и Apple, делают большие ставки на технологии голосовой связи , и вы можете ожидать появления новых событий на этом рынке в ближайшие годы.

На данный момент Google Assistant используют более 410 миллионов пользователей по всему миру, и сотни миллионов других пользователей используют Microsoft Cortana и Amazon Alexa.

В месяц происходит примерно 1 млрд. голосовых запросов. По этому вы должны начать оптимизировать свой контент для голосового поиска.

Но с чего начать? Тенденция к оптимизации голосового поиска действительно появилась только в последний год, максимум два. И хотя эксперты все еще пытаются опробовать новые методы оптимизации, появляется список практик, которые, похоже, работают исключительно хорошо.

В этом посте мы рассмотрим четыре области, в которых вы можете оптимизировать контент для улучшения совместимости с голосовым поиском.

Вопросы и ответы ⋆ Исследования

В отличие от текстового поиска, который позволяет использовать сложные фильтры, голосовой поиск, как правило, представляет собой отдельный вопрос, на который можно дать прямой ответ. В результате одна из целей создания контента для голоса — сосредоточиться на ответах на вопросы, которые могут возникнуть у людей.

Но разве это не то, чем всегда был контент, чтобы отвечать на вопросы людей?

Конечно, но основной сдвиг в голосовом поиске заключается в том, что мы не используем весь пост в блоге, чтобы ответить на один вопрос. Скорее, фокус смещается в сторону небольших фрагментов и подпунктов.

Пример голосового запроса и выдачи результата в Google
Пример голосового запроса и выдачи результата в Google

Конечно, показанные фрагменты не являются чем-то новым и существуют уже несколько лет.

Однако способ, которым Google способен интерпретировать поисковые запросы, быстро развивается. И основное внимание уделяется сжатым, легко интерпретируемым ответам. Оглядываясь назад, вам не нужно сильно менять свою стратегию SEO, в основном то, как вы структурируете свой контент.

В этом примере Google получает ответ на вопрос из видео-описания YouTube

В этом примере Google получает ответ на вопрос из видео-описания YouTube. Ответ достаточно широк, чтобы удовлетворить вопрос пользователей, но также побуждает смотреть или слушать видео.

Основные выводы: напишите контент, который имеет богатую структуру и широкую перспективу, и сосредоточьтесь на сжатых ответах, где это возможно. Обменяйте большие абзацы на более мелкие предложения, которые потенциально могут быть включены в голосовой поиск или иным образом.

Ключевые слова с длинным хвостом (среднечастотные и низкочастотные)

Ключевые слова — это хлеб с маслом любого контента, который вы пишете и публикуете. В таких областях, как видео, фото и другие типы презентаций контента, произошли большие инновации. Но ни один из них не приблизился даже к тому, чтобы оспорить вес ключевых слов в рейтинге контента.

Длинные ключевые слова очень похожи на целевые фразы, чем более краткие и дают более глубокий ответ на конкретный запрос. Традиционно, вы пишете сообщение в блоге с одним ключевым словом фокуса, в то время как ключевые слова длинного хвоста обычно включают добавление 2-3 дополнительных слов, чтобы получить более глубокий ответ.

Например:

Основное ключевое слово: маркетинг

Ключевое слово Long-tail: маркетинговые инструменты для оптимизации сайта

По сути, ключевое слово «Long-tail» — это ваша способность более подробно ответить на конкретную вещь. Степень, до которой вы расширяете ответ и, следовательно, ключевое слово, полностью зависит от вас.

Такие платформы, как AnswerThePublic, являются отличной отправной точкой для получения новых и свежих идей по длинным ключевым словам.

Даже если вы работаете над строгим предложением, использование основного ключевого слова на этом сайте может помочь в создании дополнительных способов объяснения различных концепций. Google может анализировать контент и идентифицировать различные разделы независимо друг от друга.

Разговорный тон

Если вы посмотрите на рекламные ролики, сделанные для современных голосовых технологий, становится ясно, что акцент делается на разговор.

Такие компании, как Google и Amazon, хотят, чтобы вы взаимодействовали с их голосовыми устройствами, используя спокойный разговор.

Голосовой запрос

Разговорная запись в блоге обычно основана на личном опыте или, по крайней мере, на непосредственном опыте решения данного вопроса. В разговоре вы не прячетесь за маркетинговым жаргоном и не пытаетесь заставить себя выглядеть умным. Вы просто делитесь. И Google хочет, чтобы вы поделились .

Еще один способ взглянуть на это с точки зрения разговорного жанра. Люди, которые регулярно используют голосовой поиск, явно довольны тем, как взаимодействие работает на обоих концах. Ваша задача — создавать контент, который Google может оценить за его лаконичную простоту и спокойный разговор.

Рынок умных ораторов и голосовых помощников сейчас быстро растет, поэтому будьте осторожны с любыми «экспертными» данными. Не жертвуйте своим временем, чтобы попробовать и изучить все, вместо этого сосредоточьтесь на элементах, которыми вы можете управлять. И писать в разговорных тонах является одним из тех элементов!

Структурированная разметка

Schema.org и Google объединились для работы над новым свойством под названием Speakable . С Speakable вы можете сказать Google и другим поисковым системам, какие именно части вашего контента следует произносить вслух.

До сих пор все обнаружение было автоматизировано. И с этим изменением и Google, и Schema.org надеются упростить для производителей контента указание удобных для голоса абзацев или просто пометить страницы как оптимизированные для голоса.

И если вам интересно, что такое голосовая оптимизация, то это буквально каждый шаг, который мы обсудили в этой статье. На мой взгляд, как текстовые пользователи, так и пользователи голосового поиска выигрывают в этой ситуации.

На данный момент свойство Speakable все еще находится в бета-версии и доступно только для утвержденных издателей новостей. Но это не должно мешать вам делать правильные приготовления. Зачем ждать, когда вы можете подготовиться заранее?

Узнайте о «навыках» и «действиях»

И Google, и Amazon делают впечатляющие вещи с помощью технологии интеллектуальных динамиков. И одной из таких вещей является разработка голосовых API. Разработчики могут использовать API для создания «приложений», которые могут выполнять определенную задачу при использовании.

В Google Assistant они называются действиями , а в Amazon Alexa они называются навыками .

Чтобы проиллюстрировать это, пользователи Alexa могут загрузить навык WebMD,который объединяет популярную платформу здоровья WebMD со спикером Alexa. После загрузки пользователи могут использовать этот новый навык, чтобы быстро находить информацию, относящуюся к различным темам, связанным со здоровьем, проблемам и прочим.

WebMD со спикером Alexa

Принимая во внимание, что пользователи Google Assistant могут использовать страницу «Обзор» для поиска более 1 млн. действий, опубликованных отдельными лицами, брендами, корпоративными компаниями, а также создателями контента.

Если вы тот, кто предоставляет уникальные услуги, почему бы не инвестировать необходимые ресурсы, чтобы превратить ваши услуги в голосовые действия и / или навыки?

Рынок все еще находится в начальной стадии, и у вас есть большой потенциал, чтобы выйти на вершину, если вы сможете найти осмысленный подход.

Заключительные слова

Производство контента имеет тенденцию к смягчению разговорных тонов, в то же время имея гораздо большую глубину для нацеливания длинных ключевых слов.

Кроме того, Google будет искать фрагменты и абзацы, чтобы продолжать ставить выше всех других результатов на страницах SERP; для голоса и текстовых результатов.

Наконец, оптимизация вашего контента для голосового поиска — это терпение и практика. Начните использовать Google Assistant или Siri, если вы еще этого не сделали, и попробуйте задавать вопросы. Прислушайтесь к ответам, данным вам, и вы начнете распознавать сходства и закономерности.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top