SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

SEO словарь

Featured Snippet (блоки с ответами)


Блоки с ответами (Featured Snippet) — это результаты поиска в обычном поиске Google, которые предназначены для предоставления прямого ответа на поисковые запросы пользователей. Они отображаются заметно выше обычных поисковых хитов, в «Позиции 0». Это расширяет возможности Google по предоставлению пользователям быстрого и удовлетворительного результата поиска. Эти специальные фрагменты автоматически компилируются Google из содержимого целевой страницы, а не из метаданных. Структурированные данные могут помочь Google отображать выделенные результаты поиска. Нет никакой гарантии, что ваша собственная страница будет использоваться для блоков с ответами.

Содержание

Общая информация по теме

В последние годы Google стал лучше удовлетворять поисковые запросы пользователей. Этому способствовали фундаментальные изменения алгоритмов, такие как Hummingbird Update или RankBrain . Сегодня простая поисковая система стала своего рода «системой ответов», которая может дать очень точный ответ на простые вопросы. В то же время голосовой поиск играет все более важную роль в поисковых системах. Это элементарный компонент мобильного поиска, а также цифровых помощников, таких как Google Home.

По этой причине поиск в настольных системах, то есть традиционный веб-поиск, также адаптируется к этой тенденции. 
Featured Snippet являются возможным решением.

Как работает Featured Snippet

Когда пользователь задает Google конкретный вопрос об определении термина или факте, поисковая система пытается предоставить конкретный, краткий ответ с помощью рекомендуемого фрагмента. Для этого Google использует текстовые элементы или изображения с проиндексированных веб-сайтов. Затем «текстовый блок» создается из текстовых модулей и графических материалов, а в некоторых случаях и из видео.

Для Featured Snippet не существует специальной разметки данных, но могут быть созданы технические и связанные с контентом предварительные условия для передачи элементов контента. Google дает четкий ответ на вопрос о том, отмечены ли специальные веб-сайты:

«Вы не можете повлиять. Google программно определяет, что страница содержит вероятный ответ на вопрос пользователя, и отображает результат в виде блока с ответами».[1] 

Однако вы можете деактивировать Featured Snippets строкой:

 <meta name = "googlebot" content = "nosnippet"> 

Затем Google удалит из результатов поиска все блоки с ответами, созданные с содержанием этой страницы.

Формы блоков с ответами

Google отображает три разных варианта блоков с ответами:

  • Блоки в текстовом виде: Google извлекает соответствующие текстовые элементы из веб-страниц. Они часто обогащаются изображениями, которые не обязательно должны быть с одной страницы.
  • Блоки видео. Если есть уникальный ответ на поисковый запрос в виде видео, Google использует клипы с YouTube или из своего собственного поиска видео, чтобы отобразить их как блок с ответом.
  • Блоки таблиц. Здесь таблицы или списки копируются с целевой страницы. Они не обязательно должны быть отмечены.

В феврале 2018 года Google объявила в своем собственном блоге, что представленные блоки с ответами будут состоять из нескольких частей, чтобы предоставить пользователям еще лучший опыт поиска [2] .

Featured Snippet против One Box

Рекомендуемые фрагменты не следует путать с One Box. В нем Google перечисляет всю необходимую информацию об известных личностях или компаниях. Google получает данные, например, из Википедии или из своих собственных продуктов, таких как Google MyBusiness.

Featured Snippet против Knowledge graph

Google Knowledge Graph  был представлен с обновлением Hummingbird. Это было актуально в основном для художников и их работ, а также достопримечательностей в городах. Он также собирает информацию об известных личностях. Несмотря на то, что Рекомендуемый фрагмент состоит из текста и изображений, полученных с различных веб-сайтов, данные для
Knowledge Graph поступают в основном из центральных баз данных.

Rich Snippets против Featured Snippets

В то время как блоки с ответами состоят из результатов поиска и выводятся над результатами обычного поиска, rich snippets представляют собой традиционные органические поисковые запросы, обогащенные структурированными данными. Это могут быть рейтинги, цены или даже даты событий.

Featured Snippets против Answer Boxes

Так называемые «Ящики для ответов» в основном доступны в английском поиске Google. Эти коробки помогают пользователям с конкретными вопросами. Ответы могут быть открыты все больше и больше, чтобы сузить факты. Окна ответов иногда комбинируются с блоками с ответами. В США есть также боксы для ответов по вопросам здоровья.

Советы по отображению выделенных фрагментов

Нет никаких гарантий, что контент вашего сайта будет использоваться для блоков с ответами. Однако существуют определенные требования, которые повышают вероятность того, что Google будет использовать контент вашего сайта для блока с ответом.

  • Топ рейтинга: Ваш веб-сайт будет использоваться в качестве блока с ответами, только если он находится на первой странице результатов поиска Google. Google обычно использует контент из 5 самых популярных поисковых запросов. Следовательно, хорошая оптимизация OnPage и OffPage является важной предпосылкой для Featured Snippets.
  • Предоставляйте лучшие ответы. Если вы предоставляете точные ответы на часто задаваемые вопросы, вы повышаете вероятность получения Featured Snippets. Лучшие ответы не должны быть длиннее 50 слов. Есть также много инструментов, которые вы можете использовать для определения вопросов, которые часто задают пользователи.
  • Списки и таблицы. Списки и таблицы, помеченные разметкой, имеют очень хорошие шансы на использование для рекомендуемых фрагментов.

Преимущества для поисковой оптимизации

Большим преимуществом отобранных фрагментов является то, что веб-сайт может обеспечить более высокую видимость и, следовательно, больше трафика.

Если вы посмотрите на поисковую оптимизацию в более широком смысле, Featured Snippets также может предоставить ответы через цифрового помощника Google Home. [3]

Фактическая выгода отобранных фрагментов для поисковой оптимизации не может быть точно оценена. Вероятно, повышенная видимость веб-контента как блока с ответом в результате поиска может привести к более высокому доверию к контенту со стороны пользователей. Это доверие может окупиться, если собственный веб-сайт не указан в первой позиции в поисковой выдаче, но пользователь по-прежнему выбирает результат поиска, потому что он видит сайт в качестве надежного источника информации.

Источники

  1. Featured Snippets in search support.google.com
  2. Providing more comprehensive results to your questions in Search blog.google
  3. Google Home responding with featured snippets searchengineland.com

Полезные веб-ссылки

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top