SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Контент-маркетинг

Курирование контента (Content Curation) — руководство для начинающих

Content Curation (Курирование контента) — одна из самых важных и популярных стратегий в контент-маркетинге и социальных сетях. В этом посте вы узнаете, как работает курирование контента и как с его помощью вы можете поддержать развитие бренда вашей компании.

Content Curation — это подготовка и публикация внешнего контента на ваших собственных онлайн-каналах. При правильном применении, он может не только помочь вам в SEO, но также предлагает ориентацию ваших клиентов и подписчиков на ежедневный поток информации в Интернете. Курирование контента также укрепляет лояльность ваших клиентов, укрепляя их компетентность и доверие.

Почему курирование контента?

Термин «Curation» основан на латинском слове «curare», что переводится как «поддерживать, заботиться». Курирование контента обычно относится к публикации контента из других источников на своих страницах. Это могут быть новости, экспертные интервью, опросы, статистика, посты в блогах, цитаты, развлекательные видеоролики и многое другое.

«Content Curation — это процесс сбора, организации и отображения информации, относящейся к конкретной теме или области интересов». Такое определение этого термина дала Aleyda Solis на SMX 2014 в Мюнхене.

Алейда Солис
Алейда Солис

Курирование контента — это не слепой сбор и копирование информации. Его цель скорее состоит в том, чтобы отфильтровать релевантную высококачественную информацию для ваших клиентов и подписчиков из джунглей данных и оценить ее своими комментариями или расширить ее за счет собственных знаний. Content Curation полезен не только для SEO, но и для построения долгосрочных отношений с вашими клиентами путем развития компетенций и доверия. Еще один положительный эффект — построение бренда. С помощью Content Curation и соответствующего контента можно создать определенный имидж, который укрепляет собственный бренд.

Создание изображения с внешним контентом?

Курирование контента в соцсетях было понято с первой минуты. В социальных сетях контент постоянно публикуется. В других областях предполагается, что обмен внешним контентом может помочь конкурентам. Тем не менее, настоящее искусство Content Curation заключается в том, чтобы знать, где можно найти интересный контент и как его представить. Предоставление собственного инновационного и уникального контента очень важно в наше время. Может быть очень полезно поддерживать и усиливать собственный контент с помощью внешних источников, потому что это показывает, что тенденции и дискуссии продолжаются, и эксперты в соответствующей области признаны.

Например, производитель спортивной обуви может продвигать не только свою продукцию, но и подходить к теме «бег» в целом. Кроме того, он может указать на исследования и описать текущие разработки материалов исследования.

Пример:

Приложение «Niuws» полностью построено на Content Curation. Кроме того, поставщики фокусируются на сборе бизнес-контента экспертами/кураторами, а затем делятся ими с пользователями. Пользователь может подписаться на так называемые тематические блоки в соответствии с рекомендациями статьи, которые даются читателю, а основные идеи кратко комментируются.

Различные типы курирования контента

Если Content Curation следует использовать в качестве стратегии в компании, во-первых, необходимо рассмотреть, какой вид курирования следует использовать.

Есть пять разных типов курирования контента:

  1. Вертикальная проекция (англ. Elevation) — непрерывный сбор множества постов или статей по теме, чтобы привлечь внимание к более большому тренду.
  2. Хронология (англ. Chronology) — иллюстрирование развития темы во времени.
  3. Агрегация (англ. Aggregation) — объединение наиболее важных публикаций по теме в одном месте / в одном посте.
  4. Мэшап (англ. Mashups) — смешивание различного контента по теме, чтобы получить новый взгляд на нее.
  5. Дистилляция (англ. Distillation) — объединение наиболее важных идей из различных публикаций по теме в одном месте / в одном посте.

С чего начать

Во- первых, важно, определить собственную целевую аудиторию, для которой предназначен контент для того, чтобы разработать коммуникационную стратегию. Какой из пяти подходов подходит лучше всего?

После того, как вы определились с видом курирования, куратор должен найти соответствующий контент. Ценным инструментом для общения по-прежнему остается собственный блог.

Кроме того, существует множество контента инструментов курирования как, например, Scoop.it и Curata. Они предлагают помощь, объединяют в себе, например, материалы по заранее выбранным предметам.

Затем вы можете вычитать тексты, проверить их актуальность и выбрать подходящий материал для вашей читательской аудитории. Перед публикацией на своем веб-сайте или в социальных сетях вы должны обработать материалы, соответствующие вашей целевой группе, например, путем комментариев или добавления собственных материалов.

Важное примечание: перед публикацией подумайте об авторском праве и источнике!

Актуальность для интернет-маркетинга

Content Curation имеет много преимуществ для интернет-маркетинга. Уже давно вопрос не только в том, сколько лайков есть на странице, а в том, чтобы получить новых подписчиков. Конечно, вы также хотели бы сохранить и создать ценность для них. Для этого вы должны предоставить интересный, информативный и / или развлекательный контент, потому что, когда пользователь не может найти соответствующую информацию на вашем сайте, он будет искать в другом месте.

Кроме того, совместное использование зависит не только от качества, но и от представления различного контента. Например, контент следующих видов может быть доступен и распространен:

  • Интервью с экспертами. если у вас есть возможность провести интервью с экспертами по определенным темам, вы должны использовать эту возможность. Интересный и качественный контент объясняется экспертами, чтобы читатель мог легче понять предмет.
  • Тематические исследования. Тематические исследования делятся собственным опытом по этому вопросу с другими. Анализ конкретного случая процессов с помощью примера.
  • Инфографика. Инфо-графика с удовольствием делится из различных источников информации, которые красиво соединены в графике.
  • Электронная книга. электронная книга — это хороший способ собрать информацию от разных экспертов и источников по определенной теме.
  • Видео и картинки. Контент не обязательно должен быть текстовым. Кроме того, картинки и видео могут публиковаться в социальных сетях, таких как Instagram или Pinterest.
  • Опросы и статистика. Если у вас есть возможность получить доступ ко многим данным, это можно объединить в исследовании. Исследования и опросы могут также обрабатываться другими в их собственном исследовании.

Content Curation продвигает не только диалог с клиентами и подписчиками. С уважением к оригиналам, сообщая источники и связанные ссылки, создается сеть. Авторы заметят вас, прокомментируют свою часть и обратную ссылку. Это обеспечивает большую актуальность и видимость в Интернете.

Заключение

Content Curation является частью коммуникационной стратегии. Оценивая и комментируя сторонний контент, вы поддерживаете диалог с клиентами и подписчиками. С другой стороны, курирование контента не будет давайть положительного эффекта, если стратегия будет применена неправильно. При использовании стороннего контента вы не должны забывать о своем контенте, предоставленного самостоятельно. Потому что, когда продвигаются только мысли и идеи других, могут возникнуть сомнения относительно собственной инновационной силы и творчества. Контент Curation должен подчеркивать скорее собственное мнение или собственные знания, а не подменять.

Если в некоторые дни не может быть предоставлено уникального собственного контента, Curation Content помогает. Это приносит трафик на сайты, что не только положительно для пользователей, но и для поисковых систем. Кроме того, забота об стороннем контенте может привести к выяснению того, что интересует пользователей и какие темы и ключевые слова необходимо учитывать в дальнейшем. В целом качество и актуальность собственного сайта можно повысить с помощью Content Curation.

Правильно используемое курирование контента помогает вам создать статус эксперта, чтобы повысить имидж бренда, повысить лояльность клиентов и повысить актуальность и видимость в Интернете.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top