SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Органический поиск и органический трафик

Что такое поисковая оптимизация? Руководство для начинающих по SEO

Если вы новичок в поисковой оптимизации или просто нуждаетесь в быстрой переподготовке, это руководство для начинающих поможет вам быстро освоиться. В этой статье представлен обзор основных тем SEO, простым языком, и рекомендуются ключевые отраслевые инструменты, которые помогут вам начать работу.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика использования методов для повышения удобства использования веб-сайта с целью повышения эффективности органического поиска в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Bing и Yahoo.

Цель поисковой оптимизации

Цель SEO — оптимизировать определенный сайт для целевой аудитории. Успех деятельности SEO может быть измерен видимостью, трафиком и ROI.

Как работают поисковые системы?

Поисковые системы стремятся предоставить пользователям точную информацию, которая удовлетворяет их поисковому запросу. Есть два шага, которые поисковая система делает для получения этого результата. Сначала сканирует и индексирует, а затем выдает соответствующие ответы.

Индекс и сканирование

Сканирование — это процесс, с помощью которого поисковые системы обнаруживают новый и обновленный контент, страницы и веб-сайты. «Сканер», также известный как «паук» или «бот», определяет, какой сайт сканировать, используя специальный алгоритм. Результаты поиска в Google, Яндекс, Bing и Yahoo отличаются, так как у каждого свои алгоритмы сканирования.

Как это работает? Оказавшись на странице, сканер ищет файл robots.txt. Файл robots.txt сообщает сканеру, какие части веб-сайта следует архивировать или индексировать. Затем сканер сканирует области сайта, указанные в файле robots.txt. Как правило, если сканер не обнаруживает дублирующийся контент и считает, что веб-страница улучшит результаты поиска, он будет каталогизировать текст на сайте. Этот процесс называется индексацией. Результатом сканирования и индексации является сбор информации, которую поисковые системы используют для предоставления релевантных результатов пользователям.

Обеспечить реальные ответы

Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система ссылается на свой индекс для получения подходящей информации. Затем он отображает результаты в выдаче и сортирует их по убыванию релевантности. Релевантность и ранжирование зависят от поисковой системы, поскольку у каждого есть свой уникальный алгоритм. Поисковые системы держат эти алгоритмы в секрете, чтобы никто не мог манипулировать их рейтингом, но многие лидеры отрасли разгадали код. Рэнд Фишкин создал список факторов рейтинга на 2018 год.

Почему SEO важен?

SEO помогает целевым пользователям найти ваш сайт. Без этого веб-сайты могут быть не обнаружены или могут быть найдены, но не теми людьми. SEO ориентирует веб-страницы в Интернете, что делает его фундаментальной частью любого цифрового маркетинга. В дополнение к этому, SEO предоставляет ряд дополнительных преимуществ.

Если вы еще не уверены, вот несколько дополнительных причин, по которым вы должны начать оптимизировать свой сайт также и под поисковую систему:

  • Достоверность — пользователи доверяют поисковым системам, предоставляя им достоверные ответы. Ранжирование высоких сигналов для пользователей, что ваш сайт является надежным источником.
  • Трафик — общее правило: чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше кликов и трафика будет получать ваш сайт.
  • ROI — SEO является экономически эффективным способом получения потенциальных клиентов. SEA, как и плата за клик в целом, предоставляет краткосрочные и дорогостоящие решения для привлечения трафика на ваш сайт. SEO, с другой стороны, может быть недорогим и долгосрочным способом привлечения целевого трафика на вашу веб-страницу.
  • Понимание клиента — действия SEO, такие как исследование ключевых слов, могут предоставить ценную информацию о вашем клиенте. Это может помочь определить вашу целевую аудиторию, определить их интересы и понять их потребности.
  • Брендинг — SEO не только помогает укрепить присутствие бренда в Интернете, но также улучшает пользовательский опыт и, следовательно, имидж бренда.

SEO и маркетинговая стратегия

SEO является одной из двух форм маркетинга в поисковых системах. Маркетинг в поисковых системах — это интернет-маркетинг, направленный на повышение видимости веб-сайта в поисковой выдаче или на страницах результатов поиска. Другая форма маркетинга в поисковых системах — это SEA или реклама в поисковых системах . Самое большое различие между этими двумя формами поискового маркетинга заключается в том, что маркетологи должны платить за трафик SEA, в то время как SEO фокусируется на органическом трафике, который является бесплатным.

Техника и Методы

В области SEO есть два основных подхода: Black Hat и White Hat SEO. Есть также два основных типа SEO, On-Page и Off-Page. Хороший маркетолог будет придерживаться SEO в White Hat и использовать как тактику на странице, так и вне страницы.

В чем разница между белым SEO и черным?

Существует два подхода, или, скорее, философии к SEO: White Hat и Black Hat SEO. Если вы заботитесь о своих пользователях, вы будете рассматривать только подход White Hat SEO. Это правильный и этичный подход к SEO. Он соответствует рекомендациям по качеству для поисковых систем и ориентирован на нужды пользователей.

Black Hat SEO (черная поисковая оптимизация), с другой стороны, относится к агрессивной тактике SEO, используемой для манипулирования рейтингами. Эта тактика включает в себя заполнение ключевыми словами, скрытый текст , скрытые ссылки, обработку ссылок, рассылку спама в комментариях и т.д. Некоторые маркетологи мотивированы использовать Black Hat SEO, поскольку он предлагает быстрый путь к более высокому рейтингу. Тем не менее, эти методы отвлекают от пользовательского опыта и запрещены поисковыми системами. Их следует избегать любой ценой. Поисковые системы могут наказывать нарушителей понижением позиций в поисковой выдаче или вообще блокированием сайта (сайт вообще не будет отображаться в результатах поисковой выдачи). White Hat SEO не всегда работает так быстро, как Black Hat SEO, но предлагает более стабильные, долгосрочные результаты без угрозы штрафов. Что еще более важно, он ставит пользователя в центр вашей стратегии SEO, создавая веб-интерфейс, который удовлетворяет их поисковым запросам. Ниже приведены примеры SEO White Hat, или, другими словами, лучшие практики SEO:

  • Проведите исследование ключевых слов, чтобы выбрать целевое ключевое слово в зависимости от потребностей пользователей.
  • Создание оригинального контента, удовлетворяющего их запросу.
  • Включите целевое ключевое слово в тег заголовка, содержание тела, URL, альтернативные изображения и текст привязки внутренней ссылки.
  • Используйте связанные ключевые слова в своем основном тексте
  • Убедитесь, что ваше мета-описание и заголовок понятны и наглядны, что заставляет пользователей переходить на ваш сайт.
  • Убедитесь, что ваша информационная архитектура проста для навигации пользователей

Что такое SEO на странице?

На странице относится к возможностям оптимизации на сайте. Оптимизируя различные компоненты вашего веб-сайта, поисковые системы могут легче находить, индексировать и классифицировать ваш контент. Если все сделано правильно, SEO на странице положительно повлияет на ваш пользовательский опыт и, в конечном итоге, на рейтинг в результатах поисковой выдачи.

Ниже приведен основной список рекомендаций:

Архитектура страницы и внутренние ссылки

  • Убедитесь, что якорные тексты одинаковы, если они имеют одинаковую ссылку
  • Старайтесь избегать более 100-200 внутренних ссылок на вашем сайте

Индексирование и кэш

  • Убедитесь, что файл robots.txt и карта сайта XML находятся в корневом каталоге.
  • Сначала подумайте о мобильной адаптации! Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Время загрузки страницы

Подробнее об оптимизации скорости читайте в нашей статье: «Оптимизация скорости страницы: как улучшить время загрузки вашего сайта«.

Проверка на странице

  • Создавайте уникальные и выразительные названия
  • Создайте описания (description)
  • Убедитесь, что только один тег H1 присутствует на странице.
  • Добавьте соответствующие ALT теги к изображениям.

Коды состояния и перенаправления

Содержание

  • Убедитесь, что ваш контент уникален, особенно выше сгиба (первая видимая часть контента в первом экране).
  • Избегайте дублирования контента на разных поддоменах.

Международная сфера

  • Создайте международную версию своего URL
  • Реализуйте hreflang / rel

Что такое SEO вне страницы?

SEO вне страницы относится к усилиям по оптимизации, предпринимаемым за пределами домена для повышения репутации и авторитета сайта. В то время как SEO на странице влечет за собой внесение изменений в сам сайт, SEO вне страницы в первую очередь включает в себя создание репутации страницы с помощью обратных ссылок.

Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на данную страницу. Для поисковых систем обратные ссылки указывают на качество контента. Поэтому многочисленные высококачественные ссылки обычно улучшают поисковый рейтинг. У Kissmetrics есть отличная статья, в которой описываются различные типы обратных ссылок .

В общем, они могут быть разбиты на две группы: ссылки, сгенерированные органически, без каких-либо усилий со стороны владельца страницы, и ссылки, полученные путем создания ссылок, например социальные ссылки. Если вы хотите принять активный подход к построению ссылок, один из наиболее важных факторов, которые необходимо учитывать, — это равенство ссылок или вес ссылок. Link Equity — это ценность ссылки. Существует ряд факторов, которые влияют на равенство ссылок, в том числе авторитет связывающего домена, популярность и надежность, количество ссылок в ссылочном домене, возраст ссылки, текст привязки ссылки и, наконец, насколько похож домен ссылки на домен на который она ведет . Важно помнить об этих сигналах при разработке стратегии построения ссылок.

В дополнение к обратным ссылкам, есть ряд дополнительных тем, которые считаются вне страницы SEO. К ним относятся гостевой блоггинг, влиятельный маркетинг и маркетинг в социальных сетях. По сути, любое упоминание вашего бренда за пределами ваших собственных веб-страниц может рассматриваться как SEO вне страницы. Почитайте статью Нила Пателя для более глубокого взгляда на SEO вне страницы .

Пошаговое руководство: от исследования ключевых слов до аналитики

Вот основные шаги по поисковой оптимизации:

  1. Проведите исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google AdWords.
  2. Проанализируйте конкуренцию, чтобы увидеть, можете ли вы оценить эти ключевые слова
  3. Создавайте качественный (экспертный), ценный контент, который использует ваши ключевые слова
  4. Оптимизируйте заголовки
  5. Инвестируйте в хороший дизайн
  6. Определите свой контент-хаб
  7. Используйте методы оптимизации на странице
  8. Добавить ссылки на ваш контент
  9. Разработайте внешнюю стратегию, такую ​​как продвижение контента в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.

Совет для успеха

Учитывая секретные алгоритмы поисковых систем, никто не знает точного рецепта успеха SEO. К счастью, поисковые системы сами делятся несколькими советами. Google, поисковая система с самой большой долей рынка, представляет следующие рекомендации для веб-мастеров, чтобы помочь маркетологам достичь высоких рейтингов.

Факторы положительного рейтинга

Следующие советы помогут улучшить ваш обычный поисковый трафик в Google:

  • Создание страниц для пользователей, а не для поисковых систем
  • Убедитесь, что ваш сайт и его содержимое являются уникальными
  • Иметь четкую концептуальную иерархию страниц
  • Контролируйте свой сайт на предмет спама и взлома UGC
  • Укажите файл карты сайта, индекс сайта и страницу карты сайта.
  • Убедитесь, что ваш сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since
  • Управляйте временем сканирования с помощью файла robots.txt
  • Используйте систему управления контентом (CMS). Например, WordPress
  • Убедитесь, что все ссылки ведут на действительные (рабочие) страницы
  • Ключевые слова в тексте отображать письменно, а не изображениями
  • Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, планшетов и компьютеров

Факторы негативного ранжирования

Следующие методы следует избегать:

  • Сомнительная Black Hat SEO
  • Ссылки на неработающие веб-страницы
  • Контент, который создается автоматически или не является оригинальным
  • Схемы ссылок
  • Нерелевантное ключевое слово на определенных страницах
  • Скрытый контент
  • и т.д.

Больше всего на свете важно отслеживать и анализировать результаты ваших усилий по оптимизации с помощью аналитики, чтобы понять, что работает, а что нет для вашего веб-сайта.

Заключение

Независимо от того, являетесь ли вы местным предприятием или крупным предприятием, поисковая оптимизация необходима для поиска нужных пользователей в Интернете. Улучшение удобства использования технических элементов и контента на вашем сайте повысит ваш рейтинг в поисковых системах. Это в конечном итоге влияет на ваш органический трафик и помогает привлечь более целевых пользователей на ваш сайт. Специалисты по маркетингу и любители должны считать SEO важным компонентом успешного плана цифрового маркетинга.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top