SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Контент-маркетинг

Руководство по изучению и анализу (подбору) ключевых слов

Исследование (подбор) ключевых слов формирует ключевую основу вашей контент-стратегии, помогая вам создавать и оптимизировать контент для достижения хорошего рейтинга в поисковых системах.

В этой статье вы получите представление о существенных аспектах исследования и анализа ключевых слов, а также практические советы по успешному проектированию маркетинга ключевых слов.

Исследование ключевых слов и маркетинг ключевых слов

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово — это поисковый термин, введенный в поисковую систему. Это ценно, потому что это показывает намерения пользователя. Многие формы таргетинга различают и сегментируют группы пользователей с внешне идентифицированными характеристиками, но ключевое слово является более аутентичным, поскольку оно дает точную картину намерений пользователя. Если пользователь вводит «сравнение текущих счетов» в поисковике, он очень четко проявляет интерес к такому сравнению.

Связь между ключевыми словами и выраженным в них намерением пользователя является причиной эффективности поисковой оптимизации и поискового маркетинга. Если вы создаете контент, не привязывая его к ключевому слову, вероятность того, что он будет хорошо ранжироваться, снижается, что может привести к негативным последствиям для ваших доходов и бизнеса.

Исследование ключевых слов описывает процесс определения (подбора) ключевых слов, подходящих для маркетинговой цели или кампании. Цель состоит в том, чтобы найти ключевые слова или условия поиска, которые перенесут вашу целевую аудиторию на ваше предложение или целевую страницу.

С созданием Google в качестве ведущей поисковой системы, маркетинг ключевых слов стал устанавливаться как субдисциплина интернет-маркетинга. Основная идея маркетинга ключевых слов заключается в том, что отдельные сегменты целевых групп представлены ключевыми словами, которые люди в соответствующих сегментах целевых групп используют в своих поисках. Важнейшим требованием для маркетинга ключевых слов является то, что Google, а также другие поставщики создают и делают доступными базы данных, содержащие информацию об используемых ключевых словах.

Читайте также: Мой первый SEO-проект: с чего и как начать?

Каковы намерения пользователя при выполнении поиска?

Исследование ключевых слов be-all и end-all — это намерение пользователя. Намерение пользователя является целью или причиной, почему они используют поисковую систему. С огромным количеством поисковых запросов, которые сделаны с Google (осуществляется более 3,5 миллиардов поисковых запросов на google каждый день), это приводит к невероятно большому количеству различных поисковых запросов. Не все имеют отношение к маркетингу ключевых слов, но все они собираются и хранятся в Google и становятся доступными для клиентов AdWords в Планировщике ключевых слов.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, необходимо сначала определить намерения пользователя, чтобы найти ключевое слово, соответствующее вашему контенту или кампании. Для захвата ключевых слов были созданы категории. Они охватывают три основные области: навигацию, операции и информацию.

1. Навигация описывает ситуации, когда пользователь уже знает, что ищет, но не знает точного URL-адреса. Например, пользователь ищет белые кроссовки от Nike, но не знает URL и поэтому вводит “белые кроссовки Nike” в строке поиска. Google надежно предоставит им соответствующий URL-адрес, и пользователь сможет перейти к месту назначения через результат поиска.

2. Ключевые слова, используемые для транзакции, представляют собой намерение совершить покупку, регистрацию или резервирование. Эти ключевые слова также называют “ключевыми словами денег” или более технически “ключевыми словами коммерческого намерения”. Примеры включают «купить кроссовки” или «Macbook Pro цена». Эти ключевые слова коммерческого намерения, естественно, наиболее эффективны в маркетинговом процессе, так как пользователь уже показал намерение совершить покупку. В кампаниях, рекламных объявлениях и призывах к действию, каждый пытается укрепить это намерение покупки клиента, используя сигнальные слова как: бесплатная доставка, скидка, продажа, покупка, и т.д. Кроме того, продукты или бренды могут быть включены в ключевое слово, чтобы увеличить стимул к покупке. Естественно, конкуренция за среди таких ключевых слов наиболее интенсивна.

3. Есть также ключевые слова, которые используются исключительно для поиска информации . Без сомнения, эти ключевые слова являются наиболее распространенными, потому что поиск информации и ответов на нерешенные вопросы являются наиболее распространенным использованием поисковых систем. Пользователи хотят расширить свои знания или найти решение проблемы. Характер поискового термина (если он не уникален) можно легко найти в Google. Результаты поиска показывают, имеет ли большинство пользователей коммерческий или информационный интерес.

Большой красивый — роль объема поиска

После намерения пользователя, объем поиска по ключевому слову является важным фактором и, следовательно, неотъемлемой частью вашего исследования ключевых слов. Объем поиска определяет, как часто ключевое слово искалось в течение данного месяца. Используя это значение, можно оценить, насколько релевантно ключевое слово на рынке в целом. Однако большой объем поиска не всегда означает, что это ключевое слово является лучшим способом достижения маркетинговой цели как можно быстрее. Везде, где есть высокий объем поиска, там, скорее всего, высокий уровень конкуренции.

Многие контент-провайдеры фокусируются на ключевых словах. Кроме того, большой объем поиска указывает на то, что термин является более общим. Поэтому намерение пользователя может быть очень расплывчатым, как, например, с термином поиска “дешевые авиабилеты”. Хотя это имеет высокий объем поиска в Соединенных Штатах с более чем 4 миллионами среднемесячных поисков, но в целом не ясно, какие рейсы разыскиваются.

Как это часто бывает в интернет-маркетинге, это вопрос баланса между релевантностью и достижимостью. По моему опыту, имеет больше смысла, чтобы поддержать актуальность по охвату, по крайней мере до определенного момента. Это повышает удовлетворенность пользователей и, следовательно, эффективность и устойчивость ваших мер интернет-маркетинга.

Читайте также: SEO оптимизация под голосовой поиск ⋆ Как оптимизировать контент

Длинный хвост против короткого хвоста ключевых слов

В исследовании ключевых слов также играет роль шкала ключевых слов, измеряемая количеством используемых слов. С увеличением «интеллекта» поисковых систем, которые теперь понимают все более длинные входы и голосовые команды, использование и значение более длинных ключевых слов или фраз, так называемых ключевых слов с длинным хвостом, также увеличивается.

«Длинный хвост» — это модель, представленная Крисом Андерсоном и изображающая нишевые темы и продукты в интернете. Интернет расширяет рынки и делает его прибыльным, чтобы занять существующие нишевые темы и использовать их для предпринимательской деятельности. Ключевые слова Long tail — это те, которые касаются нишевых тем, которые выходят за рамки массовых рынков. Однако конкуренции меньше, поэтому место можно оптимизировать и хорошего ранжирования можно достигнуть.

С другой стороны, Short tail описывает ключевое слово, состоящее только из одного слова или общего поискового термина. Это может быть слово или комбинация слов, например “сборная Англии по футболу”. Это означает, что вы можете ожидать большой объем поиска, но вы точно не знаете, что ищет пользователь. Высокий объем поиска также увеличивает интенсивность конкуренции,что затрудняет получение хороших рейтингов по ключевым словам с коротким хвостом.

Однако, когда пользователь вводит ключевое слово long tail, вы получаете гораздо больше информации. Хотя охват более ограничен, поскольку объем поиска не так высок, к пользователю можно обращаться более непосредственно. Поэтому лучше ориентироваться на более длинные ключевые слова, чем на короткие. Это означает, что при создании и оптимизации контента требуется больше усилий, поскольку чем больше слов используется в поисковом запросе, тем ниже степень свободы языка и грамматики. Тем не менее, интернет-маркетологи должны стать более гибкими. При этом 60% всех поисковых запросов состоят как минимум из 3 слов, менее 3% используют только одно слово.

Маркетинговая стратегия по ключевым словам

Перед выбором определенного ключевого слова необходимо определить стратегию. Отправной точкой стратегии должна быть ваша цель.

В качестве следующего шага следует описать целевую группу или, что еще лучше, сегменты целевой группы. Лучше всего это делать, описывая различные группы пользователей с помощью персонажей. Эти модели также помогают проектировать выбор ключевых слов. Определенную роль должны играть такие демографические характеристики, как образование, возраст, пол и родной язык. Однако контекст выбора ключевого слова также может быть решающим. Когда и где выполняется поисковый запрос? Например, вечером из дома. Все это будет иметь влияние на то, как будут сформулированы ключевые слова. Контекст времени, такой как время отпуска, также играет роль.

Какие инструменты помогают определить ключевые слова?

Как только стратегия определена, остается только выбрать одно или несколько ключевых слов. Для этого вам потребуется доступ к базе данных ключевых слов. Наиболее обширным источником для анализа ключевых слов является база данных ключевых слов Google, доступ к которой можно получить различными способами.

Если вы только хотите знать, какие ключевые слова существуют для темы, вы можете ввести общий термин в строке поиска Google. Google Suggest — это функция автозаполнения, которая затем показывает, какие поисковые запросы могут существовать для этого термина. Кроме того, в нижней части страницы результатов поиска показано, какие связанные поисковые запросы из так называемого скрытого семантического индекса существуют для конкретной темы. Чтобы получить информацию о ключевых словах, вы также можете использовать Google Trends. С помощью трендов можно сравнить различные ключевые слова и посмотреть, какие из них более актуальны, потому что используются чаще. Кроме того, с помощью Google Trends вы можете лучше планировать свой контент, потому что некоторые ключевые слова работают лучше в определенное время дня или сезона.

Лучшее понимание ключевых слов предлагает Планировщик ключевых слов от Google. Для этого вам потребуется учетная запись Adwords, а также активировать рекламу Adwords и тратить рекламные бюджеты. В Планировщике ключевых слов после ввода ключевого слова вы получите предложения ключевых слов для потенциального использования в кампаниях Adwords. Для каждого ключевого слова Планировщик ключевых слов предоставляет объем поиска, конкуренцию этому ключевому слову и вероятный CPC для учетной записи Adwords.

Подбор ключевых слов с помощью планировщика ключевых слов

Количество ключевых слов и объем информации об этих ключевых словах довольно обширны. Поэтому вы должны загрузить предложения ключевых слов в виде таблицы Excel и отфильтровать их дальше.

Я использую небольшую формулу, которая помогает мне одновременно учитывать объем поиска и конкуренцию. «Доля свободного рынка» указывает, какая доля объема поиска по ключевым словам или рынка не покрывается конкуренцией. С формулой:

Доля свободного рынка = (1-конкурентный фактор) X объем поиска

вы можете вычислить другую характеристику для ключевых слов и использовать ее для дальнейшей сортировки при выборе ключевых слов.

Ключевые слова с высокой долей свободного рынка имеют либо высокий объем поиска, либо небольшую конкуренцию. Можно также использовать числовые фильтры для выбора дополнительных ключевых слов в таблице, для которых конкуренция не превышает определенного порогового значения.

Роль конкуренции в исследовании и анализе ключевых слов

После того, как вы определились со своими ключевыми словами и создали соответствующий контент на целевых страницах, следующий шаг — регулярный мониторинг ключевых слов с учетом конкуренции. Это означает, что вы должны знать, какие ключевые слова использует конкуренция и насколько они успешны с ними.

Хотя инструмент предоставляет общий обзор, анализ ключевых слов важен для дальнейшей оценки конкуренции за одно ключевое слово. После того, как вы внесли ключевое слово в короткий список, вы должны выполнить поиск Google, чтобы идентифицировать конкурентов. Убедитесь, что вы не вошли в Google, и поиск как на рабочем столе, так и на мобильном телефоне. Мобильный результат поиска должен иметь приоритет в анализе.

В результатах поиска можно быстро определить, какие конкуренты занимают место по определенному ключевому слову. Обзор URL, заголовков и мета-описаний быстро показывает, были ли конкуренты последовательно оптимизированы для ключевого слова или связанное ключевое слово является фокусом. Тогда есть шанс успешно разместить новый контент с выбранным ключевым словом. Наконец, вы должны хотя бы посмотреть на страницу, которая занимает номер 1 в результатах поиска. Спросите критически, если этот сайт на самом деле выполняет намерение пользователя. Если это не так, или только в ограниченной степени, то у вас есть шанс сделать лучше и доминировать в рейтинге для этого ключевого слова.

Вывод — будущее анализа ключевых слов

Исследование, анализ и подбор ключевых слов поможет вам создать эффективный контент, который имеет хорошие шансы хорошо ранжироваться в Google. Ваша целью должно быть создать новый, очень привлекательный контент, который лучше соответствует намерению пользователя по ключевому слову, чем контент конкурента.

Исследования и анализ ключевых слов постоянно развиваются по мере появления новых возможностей. Например, в настоящее время приоритет мобильного поиска и растущая актуальность голосового поиска являются разработками, требующими новых способов анализа и исследования ключевых слов. Благодаря этим разработкам верхние позиции рейтинга перераспределяются – с помощью целевых исследований и анализа ключевых слов вы будете отмечать новые успехи.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top