SEO продвижение ⋆ Поисковая оптимизация ⋆ Digital маркетинг ⋆ Лучшие практики и советы международных лидеров отрасли.

Контент-маркетинг

Выйти из рутины: 5 способов обновить ваши контент-маркетинговые кампании

Не позволяйте вашему контенту застрять в колее. Снова вдохновите себя и свою команду с этими 5 практическими советами, чтобы освежить вашу кампанию контент-маркетинга.

Нельзя отрицать, что маркетинг — это быстро меняющийся и постоянно меняющийся мир. Нам нужно только посмотреть на переход от печати к цифровому, от прямой почты к целевой коммуникации, и от нечитаемых, заполненных ключевыми словами статей к ценному, релевантному и привлекательному SEO-контенту, чтобы увидеть это.

Придерживаться знакомого метода контент-маркетинга может показаться безопасным вариантом, но этого недостаточно, чтобы помочь вам добиться успеха в это время быстрого развития. Это время, когда маркетологи должны подумать на шаг вперед.

Что делает хороший контент-маркетолог?

Конечно, определение «хорошего» маркетолога будет меняться со временем в зависимости от последних тенденций и ожиданий аудитории.

Тем не менее, прямо сейчас хороший маркетолог контента — это тот, кто способен справиться со сложностями; кто гибок в своем подходе; кто креативен; кто не боится выходить из своей зоны комфорта и находить новые способы определить новые перспективы и взаимодействовать со своей аудиторией, понимая их болевые точки и зная, что они считают ценным.

Итак, вы соответствуете критериям хорошего маркетолога?

Если вы цепляетесь за то, что знаете, вместо того, чтобы создавать новые идеи, не паникуйте. Вот 5 способов обновить ваши контент-маркетинговые кампании.

Измените свой рабочий процесс (и попробуйте улучшить его)

Хотя изменение всех ваших внутренних процессов может быть не самой лучшей идеей, работа по расширению одной или двух областей вашей кампании контент-маркетинга может принести много преимуществ с минимальными перебоями. Первый шаг — взглянуть на текущий рабочий процесс, определить, какие области работают хорошо, а где есть возможности для улучшения.

Не могли бы вы потратить больше времени на исследование вашей целевой аудитории? Можете ли вы лучше определить свои маркетинговые цели и основные этапы? Можете ли вы убедиться, что все, что вы реализуете, сопровождается тщательным процессом тестирования? Отслеживаете ли вы все важные показатели, которые вы можете использовать для оптимизации своих кампаний?

Есть много различных настроек, которые вы можете сделать, чтобы улучшить ваш текущий рабочий процесс и в конечном итоге обеспечить лучшие результаты. Вопрос только в том, есть ли у вас время и готовы ли вы приложить усилия.

Вот один простой пример.

У нас есть клиент, который участвует в нашей программе контент-маркетинга уже более года. В последнее время мы заметили, что было сложно придумать новые идеи контента, поскольку мы рассмотрели практически все основные болевые точки, определенные в первоначальном анализе целевой аудитории.

И хотя мы обычно не привыкли делать это, мы решили использовать интеллектуальную карту, чтобы проанализировать все области, которые мы охватили, чтобы увидеть, было ли что-то, что мы пропустили. Это привело к появлению такого количества новых идей, что мы теперь используем его практически во всех других проектах.

Это было простое, но очень эффективное изменение в нашем рабочем процессе.

Попробуйте новые инструменты

Существует много разных способов, которыми новые инструменты могут вдохнуть свежий воздух в ваши устаревшие контент-маркетинговые проекты:

  • Автоматизация скучных заданий дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на творческих заданиях.
  • Так или иначе, новые инструменты обычно заставляют вас делать что-то по-другому и корректируют текущий рабочий процесс.
  • Правильные инструменты часто могут дать вам больше возможностей для преодоления ваших проблем контент-маркетинга.

Итак, какие инструменты вы должны использовать? Ну, это зависит от того, какую часть вашего контент-маркетингового проекта вы хотите улучшить.

Вы ищете способы, чтобы оживить свой маркетинг в социальных сетях? Посмотрите на различные инструменты планирования, такие как Buffer и Hootsuite, инструменты социальной отчетности, такие как Dashthis или Databox, или генераторы мемов и создатели GIF.

Хотите улучшить свои кампании по созданию ссылок? Посмотрите на различные инструменты для работы с блоггерами, инструменты для поиска контактной информации (особенно нам нравятся Clearbit Connect и Hunter ) или ресурсы и инструменты, которые могут вдохновить вас на создание более качественных тематических предложений.

Заинтересованы в обновлении вашего процесса создания контента? Убедитесь, что все сделано вовремя, используя соответствующие инструменты для совместной работы (мы большие поклонники Breeze, Box и Slack) и мощное программное обеспечение для проектирования (вы никогда не ошибетесь с Adobe Suite, если у вас есть на это бюджет). Content Success от Ryte — действительно полезный инструмент, так как он подскажет вам, какие ключевые слова добавить, увеличить или удалить, чтобы улучшить ваш поисковый рейтинг.

Поскольку контент-маркетинг часто зависит от вашей способности предлагать полезные и креативные идеи для контента, возможность сохранять каждый бит информации, который вы сможете использовать позже, может стать спасением. Удобный способ сделать это — использовать что-то вроде Evernote Webclipper. Установите сегодня, позже поблагодарите.

Откройте для себя и опробуйте новые методы маркетинга

Ваши собственные «проверенные и испытанные» методы вполне могут работать, но считаете ли вы, что могут быть альтернативные методы, которые могли бы дополнить ваши существующие усилия по повышению общего успеха ваших усилий по контент-маркетингу?

Допустим, вы уже несколько лет делаете гостевую публикацию и повторную публикацию инфографики и изо всех сил пытаетесь найти новые возможности для достижения этой цели. Ну, может быть, пришло время попробовать другие стратегии построения ссылок, чтобы повысить видимость и авторитет вашего сайта.

Конечно, вы можете применить это к любой другой области маркетинга, которую вы делаете. Потратьте некоторое время, чтобы узнать о новых и существующих методах маркетинга и выяснить, какие из них могут быть использованы для достижения ваших маркетинговых целей.

Вот лишь несколько идей, которые вы можете реализовать:

  • Видеомаркетинг (согласно исследованию HubSpot 54% потребителей хотят видеть видеоконтент от бренда, больше, чем любой другой тип контента)
  • Эфемерный контент (как тип контента, который доступен только в течение ограниченного периода времени, эфемерный контент вызывает «страх пропустить» и добавляет определенную эксклюзивность, которая может повысить вовлеченность вашей целевой аудитории)
  • Вечнозеленый контент (вероятно, лучшая долгосрочная стратегия, которая поможет вам увеличить органический трафик и привлечь больше целевых клиентов благодаря своей способности завоевать доверие бренда)
  • Рассказывание историй (вместо того, чтобы просто констатировать факты и выводы, используйте визуальные эффекты, такие как пользовательская графика и видео, чтобы рассказать интересную историю)
  • Курирование контента (вам не всегда нужно создавать новый контент с нуля; представьте вашей аудитории несколько интересных фрагментов из вашей ниши и причину, по которой вы их выбрали)
  • Мобильный маркетинг (сегодня сложно найти кого-то без мобильного телефона, поэтому мобильный маркетинг не следует воспринимать как неэффективную стратегию, пока вы не исследуете, что он может предложить вашему бренду)

Запланируйте регулярные мозговые штурмы и семинары

Вполне естественно привыкнуть делать вещи определенным образом, поэтому иногда требуется свежий взгляд, чтобы помочь вам отклониться от нормы и определить новые пути для путешествия вниз.

Благодаря регулярному групповому мозговому штурму становится легче видеть кампанию с разных точек зрения, и это обеспечивает платформу, где новые идеи и концепции могут обсуждаться открыто.

Тем не менее, одной из основных проблем мозгового штурма является поиск времени, особенно если эта задача отвлекает ключевых игроков от более прибыльных действий. Важно запланировать эти мозговые штурмы в календаре кампании и найти способы высвободить ваши жизненно важные человеческие ресурсы.

Одним из способов решения этой проблемы является организация семинаров. Это то, что нам нравится называть Мастерской по средам. Таким образом, вместо того, чтобы вся ваша маркетинговая команда что-то исследовала, у вас есть один человек, который выполняет работу и просто передает свои открытия всей команде в форме действенных советов.

Это экономит время, это весело, это создает командный дух и всегда дает вам некоторые интересные идеи, которые вы можете использовать в своих кампаниях контент-маркетинга.

Тем не менее, участие в мозговом штурме без плана может иногда заканчиваться как занятие, которое потратило время большинства без особой пользы.

Чтобы убедиться, что этого не произойдет (и попробовать что-то новое, если вы уже делали это некоторое время), вот хорошее прочтение о различных типах методов мозгового штурма. Вы обязательно найдете то, что захотите попробовать как можно скорее.

Расширьте свою досягаемость

Один из вопросов, с которыми вы сталкиваетесь при создании стратегии контент-маркетинга, — какие рекламные каналы мне использовать для этого проекта?

И ответ прост — все из них. Вы знаете, что у вас ограниченные ресурсы и что вы хотите сосредоточиться на каналах и методах, которые привлекают вашу целевую аудиторию.

Однако, если вы руководили проектом какое-то время и освещали свои основные каналы, возможно, пришло время расширить сферу охвата и найти способы повысить степень вовлеченности и конверсии.

Вот несколько примеров того, что мы подразумеваем под этим:

  • Если вы сосредоточены только на Twitter, возможно, пришло время попробовать Facebook или Instagram.
  • Рассмотрите возможность инвестировать больше в платную рекламу, такую ​​как FB PPC и Google Adwords.
  • Напишите последовательности электронной почты, которые будут срабатывать всякий раз, когда кто-то загружает один из ваших ведущих магнитов.
  • Оптимизируйте свой контент (и блог), чтобы сделать его более доступным.
  • Начать ежемесячную рассылку.
  • Откройте свой блог для приглашенных участников.
  • Создавайте выделенные целевые страницы вместо простых всплывающих окон.
  • Подумайте о создании вебинаров и другой формы интерактивного контента, который вы до сих пор не использовали.

Поскольку вам придется адаптировать свой подход к каналу, на котором вы сосредоточены, и типу контента, который вы создаете, нет никаких сомнений в том, что это заставит вас внедрять что-то новое в свои кампании контент-маркетинга.

Даже если ваши проекты находятся на правильном пути, никогда не помешает время от времени обновлять ваш подход, чтобы быть в курсе последних тенденций и дать своей аудитории то, что они ищут. Маркетинг постоянно меняется, поэтому важно быть в курсе событий и проявлять гибкость.

Нажмите, чтобы комментировать

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Самые популярные

To Top